人民网北京9月19日电 （记者暨佩娟）近日，尼尔森网联发布的《2019中国家庭大屏产业生态发展白皮书》（《白皮书》）显示，在媒体变革的浪潮中，家庭大屏成为为数不多的增量媒介，在各类视频内容播放平台中仍具有最强的竞争力。

如今，互联网电视、交互式网络电视和数字电视在家庭大屏领域形成了三足鼎立之势。报告称，2018年，92.3%的受访者每周都接触到视频类媒体，较2017年环比增长了2.8%。和手机短视频的碎片化收看形式相比，电视长视频内容在时长上能吸纳用户更多的时间，占到总时长的47.2%。

9月17日，2018年中国家庭大屏产业发展高峰论坛在上海召开。“55%的中国家庭在看互联网电视，每天会花四个小时左右，中国在家庭大屏使用上，已经达到了世界最高的水平。”群邑中国媒介购买数据长方骏在论坛上说。

中国广告协会会长张国华预测，家电大屏未来的发展方向是大数据挖掘。传统的电视只能统计开机率，而智能电视、家庭大屏则能够挖掘过去看过节目的痕迹。“作为服务于行业的组织，我们希望尼尔森网联能够打破传统抽样统计的方法，真正把数以千万计的电视收看痕迹统计出来，破解行业一些困局，挖掘出更大价值。”张国华说。

尼尔森网联指出，通过整合家庭大屏全产业，家庭大屏产业的未来将形成完成、独立的生态系统，更精准地了解到消费者品牌偏好、支付习惯，利用内容、付费、广告、流量之间的逻辑关系创造更多价值。

《白皮书》显示，2018—2019年，家庭大屏入口特征将更加多样化，带来更多运营模式和场景化营销的落地，其中就包括全网赋能营销。在AI技术的赋能下，家庭大屏可以实现“边看边买”、“音频识别”、“扫码互动”等模式。电视大屏给用户营造了休闲娱乐的场景。用户可以在观看电视且不被打断的情况下关联电商账号，利用电视中的“浮层广告”等直接进行添加购物车、免密购买等操作，电商平台也正在通过互联网电视发放免费津贴二维码等优惠信息来提升转化率。

9月17日，《2019中国家庭大屏产业生态发展白皮书》发布仪式在上海举行。

尼尔森网联高级副总裁兼首席技术官张弘在做《2018，家庭大屏赢响力！》主题演讲。

9月17日，2018年中国家庭大屏产业发展高峰论坛在上海召开，图为群邑中国媒介购买数据长方骏在论坛上发言。

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