近日，百度APP在其官方微博上宣布，papi酱正式担任百度APP首席内容官，并且在世界杯期间拿出18亿元现金红包，连续32天向用户发放。百度方面表示，此次只是营销合作，并没有人事任命。

点评：明星或网红以担任首席某某官的形式与互联网企业合作，这样的合作模式我们早已屡见不鲜。这次papi酱正式担任百度APP首席内容官一事虽没有大张旗鼓的宣传，却也是尽人皆知并引发了不少的讨论。显然，首席内容官这个头衔只是为了营销、是个虚职，但却显露出了百度想要在短视频与内容领域有所作为的真实诉求。如今，短视频已成为绝佳的流量入口，无论是头条系还是腾讯系都在争先恐后加紧布局，百度当然也坐不住了。最近，百度一口气推出Nani小视频、全民小视频、好看视频3个短视频产品就是最好的证明。

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