教做饭,其实,抖音是一个生活学习工具

2018年03月21日16:49  来源:中国日报网站
 
原标题:教做饭,其实,抖音是一个生活学习工具

  沉迷「抖音」大半年的我,发现加入这个队伍的朋友越来越多,无论是在互联网上,还是在现实生活中。

  这让我开始思考,「抖音」到底有着怎样的魔力。

  初期的「抖音」,是一个属于“一二线城市”年轻人的潮酷产品,它与其他短视频APP最大的区别是高品质——高清视频、高品质音乐,以及高逼格的玩法。

  在乱象丛生的短视频队伍中,「抖音」像是一股清流。

  拿某网友的话来说就是“刷完某手,整个人都不好了,而刷完抖音,感觉世界都是美好的”。

  再加上「今日头条」的推荐算法,「抖音」小火了一把。是的,只能算是小火,因为彼时我身边的“抖友”并不多,它对我的吸引力也不是特别的强。

  然而,渐渐的,「抖音」变了。

  最直观的变化,是身边同事的家属们讨论「抖音」越来越多。

  让她们改变的,是「抖音」上越来越多的网红饭菜。

  互联网上菜谱并不难寻,教人做菜的视频也是层出不穷。「抖音」的不同之处在于,它要在短短15秒内教会人做一道菜,这就意味着这道菜要高颜值且简便易学。

  正是这些特性,让炒方便面、沸腾虾、番茄饭等成为“网红食谱”。

  试想一下,原本繁重的做饭任务,突然间变得简单而有趣,做出来的饭菜爱人孩子还都特别喜欢,叫她们如何不乐此不彼呢。

  不仅是美食,「抖音」上推荐的一些有趣且实用的生活技巧、生活方式和生活用具都渐渐走红,有些甚至红到让人难以置信的程度。

  比如,在「抖音」上很火的“小猪佩奇”手表,直接卖断货了。

  而在淘宝上搜索“抖音”或者“抖音同款”,会发现很多搜索建议,这说明搜这类关键词的用户不在少数。

教做饭,其实,抖音是一个生活学习工具

  线下许多商家也体验到了「抖音」的威力。

  coco奶茶店因「抖音」上介绍的“焦糖奶茶+青稞+布丁+少冰+无糖”网红配方,引来无数用户前来点同款。

  郑州一个名不见经传的奶茶品牌“答案”,经「抖音」带火之后,前来购买这种“可以占卜的奶茶”的人排起了长龙,各地的商家纷纷寻求加盟。

  不过,对「抖音」认识最为深刻的恐怕还是海底捞的员工。

  在「抖音」上#海底捞“”这个主题下,有差不多15000个网友参与拍摄了视频。粗略的统计了一下,这些视频至少获得了1000万个赞。

  在这些短视频的带动下,“自制番茄牛肉饭”、“自制海鲜粥”、“自制鸡蛋油面筋”成为各家海底捞食客的日常。

教做饭,其实,抖音是一个生活学习工具

「抖音」上网友总结出的海底捞吃法

  其实,海底捞的“自制番茄牛肉饭”吃法早就在一些美食论坛上出现过,但经过「抖音」的传播,才变成了全民的现象级吃饭,其影响力尤其可见一斑。

  据QuestMobile的数据显示,春节期间,「抖音」增长了近3000万DAU,最高日活达到了6646万,日访问量达到30亿,这还没说「抖音」恐怖的用户停留时长。

  为了避免用户沉迷,「抖音」甚至发布一个叫做“时间管理系统”的新功能,对于使用抖音较长时间的用户进行浮层提醒,还提供“时间锁”功能,让用户自己设定最长使用时限。

  印象中,这还是除了游戏之外第一个推出“防沉迷”的产品。

  到这里,终于可以说,「抖音」的走红,是因为它从最初的有趣发展到了后来的有用,从一个娱乐应用升级到了一个学习工具。

  人的兴趣爱好各自不同,但衣食住行则是人人必需。「抖音」提供的生活相关玩法,以最小的成本让大家的日常生活变得“美好”一些,吸引着更为广泛的用户群体的关注和参与。

  它幸运地出现在当前消费升级和人们追求更美好生活的大环境之下,实现了短视频领域的“消费升级”。

  或许正是看到了这种趋势,「抖音」对品牌进行了升级,使用新的slogan“记录美好生活”,并启动一系列“美好生活”计划,显然是想吸引更为广泛的用户参与进来。

教做饭,其实,抖音是一个生活学习工具

  前阵子,有文章说「抖音」将打败微博之类,显然有点夸大了,但「抖音」的确有可能成为继微博之后一个新的记录分享平台。

  所不同的是,微博记录与分享的信息,而「抖音」则是以短视频的方式,记录与分享生活,美好的生活。

(责编:易潇、杨虞波罗)