3月19日，抖音宣布品牌升级，对外发布全新slogan：记录美好生活。

发布会上，抖音总经理张楠首次发声，阐述了制作抖音的初心和愿景。

以下是张楠演讲全文：

大家好，非常感谢各位来到抖音的线上媒体见面会。我是抖音的总经理张楠。

上个月，同事们告诉我说，想就抖音过去一段时间的快速发展和下一阶段的一些打算，跟媒体做一个线上见面会。当时我蛮忐忑的，线上媒体见面会，会不会让媒体的朋友觉得缺少仪式感，被怠慢了。

后来我又一想，线上媒体见面会的好处有两个，一是不用折腾大家，堵几个小时的车来参加，那样太辛苦；二是，线上比较适合我自己的风格，相对于拿着麦克风站在台上跟大家沟通，我更喜欢坐在电脑前，用文字跟大家“面聊”，我喜欢这种见字如面的感觉。

三月上旬，今日头条的内部年会上，我们邀请了抖音的用户网红老王欧巴。老王是一个22岁的青岛小伙，是抖音最早的一批用户之一，他和他父亲在抖音上搭档拍视频受到很多用户的喜爱，两人一起在抖音已经积累了500万多粉丝。甚至，他还在抖音上找到了现在的女朋友，两人正计划结婚。

年会当天，老王跟他父亲一块来的。我很喜欢老王拍的抖音，里面有一种源于生活又略微超脱生活的美好和快乐。比如，父子俩趁着老王妈妈不在家，拿着厨具装作歌星跳舞。在公司，我和他们聊起了家常，父子俩谈起抖音视频里的一些细节，一些共同的美好回忆，哈哈大笑，但谈到老王小时候的一些故事，父子之间产生了分歧，儿子记得的，父亲记不清楚了；反之亦然。然后我就感慨，生活中那么多美好事情，就这样慢慢被时间带走了，后来，可能连当事人都不记得了。

抖音对于这一对父子而言，也许最大的价值就在于，若干年后，这里存储着他们人生中最美好和快乐的一部分，而且这些美好和快乐，打动过那么多人。

过去一年，抖音取得了一些成绩。媒体给了我们很多的定义，很多标签，赋予很多意义。我觉得，其实大家把抖音想的太复杂了。其实，我们对抖音的定义很简单：它就是一个让大家用来记录美好生活的平台。

正因为我们把“记录美好生活”视作抖音的价值所在，所以，从一开始，抖音就只做高清视频+高清音频的录制与分享。这让我们的用户体验，一下子和同类短视频产品拉开了身位。

抖音开始推向市场的时候，恰逢手机硬件的一次消费升级，高清屏开始从高端手机往中低档手机普及。新的手机硬件配置，需要与此前完全不同的短视频录制、分享、观看体验。抖音“记录美好生活”恰逢其时。

生活中的美好总是稍纵即逝的，偶尔我们会重新想起来。去年年底的时候，我女儿的老师给我“布置”了一个作业：给女儿写一封信。然后我“被迫”想起繁忙的工作中，我偷闲和女儿一起去日本滑雪、去马尔代夫潜水的经历。这些细节我想起来就觉得开心。回忆这些美好往事的过程，我觉得自己获得双倍的开心。

无论是老王小时候和父亲玩耍的记忆，还是我和女儿去年出游的经历，都是值得被记录的。相比此前的短视频产品，抖音主要的突破点，是全屏、高清、音乐元素、特效滤镜和拍摄体验，当然，这背后还需要很多技术的支撑，也付出了更高的内容分发成本。抖音进行这些尝试和突破的初心，就是想让无数个普通人，在遇到生命中那些美好瞬间的时候，可以抓住它、分享它，让大家的“美好”都能流动起来，让爱在彼此之间流动，让人们的生活变得越来越阳光，越来越幸福美好。

所以，在今天，我们正式打算对抖音做品牌升级，发布抖音的 slogan：记录美好生活。

此前大家觉得抖音很潮，是的，我在抖音上看到很多特潮、特别高颜值的小哥哥小姐姐。抖音会继续潮下去。但更打动我的，是抖音上那些温暖人心的瞬间，是年过七旬的金婚夫妇的手势舞，是兄妹之间互相捉弄恶搞却亲密无间，是工人老五在钢厂里跟工友闲暇时跳舞，还是六十多岁的老爷子安静地弹奏李斯特和巴赫。

我理想中的抖音，是世界上最暖的产品。每个人都不是一个个体，不是一座孤岛，抖音不仅仅希望帮你记录美好生活，更希望可以帮助你把这些美好的瞬间分享和流动，去温暖我们爱和爱我们的人，让更多人在生活中找到那些小美好。

希望抖音能在接下来的日子里，能像抓住音乐跳动的那一瞬一样，抓住大家那些值得纪念的，美好的，动人的瞬间。

分享让更多人看到