金融广告与人们的生活密不可分，但是人们通过金融广告获取金融服务信息的同时，不法分子也会利用人们的行为习惯，通过网络、微信、短信等渠道平台投放非法金融广告，误导金融消费者购买不符合自身风险偏好的金融产品和服务，甚至通过吸引眼球的广告内容诱骗金融消费者参与非法金融活动。

　　为了防止您被误导购买金融产品，帮助您远离非法金融活动，在“3.15金融消费者权益日”来临之际，百度钱包这里为您介绍“七大”标准和“三多”步骤，来识别非法金融广告。

　　我们可以从业务资质、广告提示、风险提醒、违规承诺、片面夸大、违法推荐、活动合法性七个方面来识别非法金融广告。

　　1.是否有资质。查看广告主是否取得相关的业务资质很重要，并且所宣传的业务内容是否和实际资质保持一致。

　　2.是否标有“广告”提示。寻找互联网平台上发布的金融广告是否具有可识别性，是否显著标明“广告”。

　　3.是否表明风险提醒。查看金融广告是否对金融产品或服务可能存在的风险以及风险责任有合理提示或警示，如标明“投资有风险”字样等。

　　4.是否有违规性承诺。注意金融广告是否对金融产品或服务的未来效果、收益或者与其相关的情况违规作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益。

　　5.是否有虚假夸大表述。查证金融广告是否夸大或者片面宣传金融服务或者金融产品，在未提供客观证据的情况下，对过往业绩作虚假或夸大表述。

　　6.是否由违法推荐或证明。注意金融广告是否违法利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

　　7.是否宣传违法活动。金融广告是否违法宣传国家有关法律法规和行业主管部门明令禁止的违法活动内容。

　　除了“七大”标准来识别是否为非法金融广告以外，在作最终决定之前，百度钱包建议您可以通过如下“三多”步骤来提高自身的辨别能力。

　　一是多问。涉及具体金融产品的广告，都应取得相应的金融业务资质。可以询问该公司是否具备发行金融产品和投放广告的资质，询问推销人员是否具备从业资格证明，询问产品存在的风险和目标群体。在不确定其真伪时，可以按照金融机构官方发布的热线电话咨询第三方机构。

　　二是多想。在购买金融产品和服务之前，想一想广告中的金融产品的风险在哪里，自身的风险承受能力有多大。个人应对自己做出的金融决策负责，高收益往往伴随高风险，当金融广告的收益让人心动时，不妨先去做一下风险承受能力测评，了解自身的风险偏好后再做出明智的决策。

　　三是多学。互联网时代的金融广告层出不穷，金融产品和服务五花八门，让人眼花缭乱。但是金融的本质没有发生变化，金融消费者应通过学习和了解基本的金融知识和技能、培养良好的金融行为习惯和态度，提升自身的金融素养，才能应对不断变化的金融市场。

　　金融消费者享有合法权益，当自身权益受到侵害时，明确当自身权益受到侵害时，可以通过合法渠道、采取合法手段维护自身合法权益，可通过与金融机构自行和解、第三方调解、投诉、仲裁和诉讼等形式予以解决。

　　如果您的金融消费权益受损，百度钱包建议您拨打金融消费者维权热线，以保障自身权益。

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