境外消费者境内网购劲增四成 老外上中国网店淘货锐加速升温

2017年09月14日18:30  来源:羊城晚报
 

羊城晚报记者 马化展

在国人海淘频率下降同时,境外人士境内淘货却越来越多。日前,一项最新发布的报告显示,去年境外消费者对境内跨境网购交易额上涨超4成。羊城晚报记者调查发现,近一两年来,跨境电商出口呈上升趋势,极大地促进国内不少跨境电商平台相关业务的发展。随着行情渐入佳境,这几年陆续有不少从事国内电商、线下批发等行业人士,转而投入出口跨境电商大军。

数据:出口跨境电商交易快速增长

近日,Visa发布的《中国跨境消费年度指数报告(2017)》显示,基于Visa提供的跨境电子商务相关数据研究发现,整体而言,2016年,中国消费者海外网购呈现频率下降,但单笔交易规模上升的趋势。更多的中国消费者开始尝试在美国之外进行网上购物,而就平均交易规模而言,网购交易强度有较快上升。《报告》认为,这意味着,中国消费者“海淘”越来越趋理性,开始表现出消费升级的特征。

值得注意的是,在国人海淘频率下降的同时,境外消费者境内淘货正成为潮流。 报告显示,2016年,在其所持续关注的10个样本国家和地区中,境外消费者对中国跨境网购交易额的中位数约为6970万美元,比上年增长了43%。

从交易频率指数来看,美国消费者的该指数去年上升24%,英国和法国消费者在中国网站的购物频度也实现较快增长。

另据中国电子商务研究中心监测数据显示,2016年中国跨境电商交易规模6.7万亿元,同比增长24%。其中,出口跨境电商交易规模高达5.5万亿元,同比增长22.2%。

市场:多国消费者追捧中国电商

事实上,我国的出口跨境电商发展势头较好,在多个国家都出现越来越受追捧的现象。

在莫斯科工作的心外科医生玛莎,在同事眼里是位网购达人。她的小米手机,就是在阿里全球速卖通购买的。2012年,速卖通落户俄罗斯之后,推动了俄罗斯从物流系统到银行体系的改造,也促使俄罗斯民众的消费心态发生了改变。根据扬戴克斯支付公布的数据显示,今年上半年,俄罗斯网民线上购买中国商品订单较去年同比增长5倍。

目前在英国伦敦留学的刘先生则告诉羊城晚报记者,他发现近期身边在中国电商平台购买商品的外国同学有所增加,“这几天就看到有室友收到来自深圳的商品。”

曾先后在速卖通、亚马逊上销售各类装饰品的广州零售商马先生也向羊城晚报记者表示,据其掌握的情况,确实有越来越多境外消费者,开始愿意在这些平台选购中国商品。

业界:跨境电商平台加码国际市场

境外人士开始青睐境内购物,跨境电商平台自然受益。

近日,进出口跨境电商企业跨境通宝电子商务股份有限公司(以下简称“跨境通”)发布的2017年中报显示,跨境通总体实现营业收入55.72亿元,同比增长62.02% 。其中,跨境电商出口业务共计实现营业收入49.1亿元,占总体营业收入的88.13%。

阿里今年第二季度的报告也显示,其国际零售业务营收同比增长136%至26.4亿,营收占比上升至5.3%。阿里方面认为,国际零售业务有望复制其在国内零售市场的成功。因为相比成熟的国内零售市场业务,国际零售业务是需求端驱动的高成长业务,因此有望支持未来3-5年阿里持续高增长。

在这种背景下,多个跨境电商平台加码国际零售市场。今年中旬,天猫就宣布“天猫出海”项目正式推出,赋能国内商家“一店卖全球”,进入海外新蓝海市场。同是年中,京东上线“京东售全球”业务,今后全球200多个国家和地区的用户可在京东商城主站购买商品。

出口跨境电商规模增长

2016年

境外消费者对中国跨境网购交易额中位数同比增长43%

其中,美国消费者的交易频率指数上升24%

中国出口跨境电商交易规模同比增长22.2%

2017年

二季度阿里国际零售业务翻倍

上半年俄罗斯网民网购中国商品订单同比增5倍

卖家为做国际生意急忙学外语

羊城晚报记者还调查发现,这几年有不少做生意的国人,相继盯上这一越滚越大的蛋糕,甚至不惜转行也要投身这一领域。

马先生就告诉记者,如今加入出口电商平台的中国卖家越来越多,他们有的本来是在国内电商平台销售商品的,有的是线下零售或批发生意的,还有的本来是做B2B业务,通过跨境电商平台转型做国际B2C业务。

曾在淘宝销售手机壳的林先生近期就转战跨境电商平台。据其透露,不少原本在深圳华强北做生意的人,也加入这一行列。

相对国内电商平台,从事跨境电商业务,需要在英语、物流知识上有更大的突破。一些卖家告诉记者,为了运营网店,他们专门去读英语培训班,以便能更好地和老外买家沟通。

《中国跨境消费年度指数报告(2017)》则指出,中国消费者海外网购和境外消费者对中国跨境网购趋势的变化,应引起高度重视,并顺应这一变化,以更有效地推进进出口贸易的根本好转与结构升级。

热观察

出口跨境电商迎发展黄金期

如何看境外消费者到境内网店淘货加速升温?中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平认为,中国正处于出口跨境电商发展“黄金期”。

从政策、资本进入以及市场增速视角判断,当前正处于出口跨境电商发展的黄金期,出口跨境电商异于国内电商,其供应链较长的特征致使中后端服务痛点多,物流、支付等环节改善空间较大。

他认为,出口跨境电商持续增长,原因一是国内生产企业对新型出口渠道需求强烈;二是国内政策期许,支持跨境电商发展,提供外贸新渠道,政府实施“互联网+外贸”战略,加快跨境电商发展;三是从业者以及资本市场热情高涨,积极看好跨境出口发展。在此背景下,中国主流出口跨境电商企业如全球速卖通、敦煌网、京东、跨境通、傲基电商、有棵树、百事泰、海翼股份、价之链、赛维电商、通拓科技等都迎来快速发展。

(责编:初梓瑞、庄红韬)

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