当前，国产智能手机市场竞争激烈，市场格局发展瞬息万变，不断考验着手机厂商的品控能力、渠道深耕能力、供应链管控能力以及品牌推广能力。如何能让企业在竞争中站稳脚跟？金立集团董事长刘立荣在采访中表示，真正让企业永葆青春的一定是适应环境变化的能力，这是一个企业最核心具备的能力。

金立的“不变”与“变”

“金立成立16年来，一直专注于手机行业，致力于为消费者提供实用的、科技的、创新的产品。”刘立荣强调，定位政商人群的M系列和定位时尚的S系列，一直都是金立的产品方向，政商人群和时尚人群一直是金立的目标人群。

“金立一直没变，但也有所变化。以往我们主推M系列，以后我们会将M系列和S系列并重，形成从单一的旗舰到双旗舰的策略。”刘立荣表示，今年金立要推两部产品，全球第一款四摄手机S10以及下半年的全面屏产品。

追求创新、追求差异化，一直是金立的产品理念和追求。金立的基因是续航、安全，但是续航和安全不仅仅是M系列，也会成为金立S系列的基因。金立S10作为金立S系列的旗舰新机，不仅请来了人气王薛之谦作为代言人，更是开启了四摄拍照新品类。

“我们以后会每年上半年推S系列，打好暑期战。下半年推M系列，做好春节旺季，这符合金立的发展历史，也符合金立的品牌定位。另外我们也会逐步地将我们的产品基因进行糅合，将安全、超级续航糅合在一起。”

刘立荣表示， S系列和M系列在外观、在某些功能上确实是会有所不同，在价格上面也会有所不一样，S系列可能会在性价比上优势更加明显，尤其是S10。

金立集团董事长刘立荣

打好“组合拳”

把握好市场“脉搏”，打好“筑城拔寨”组合拳，才能迅速调整企业方向，带领企业向前冲。

“金立还会继续在线下渠道发力，而且从去年年底开始，我们继续进行线下渠道的深化工作，四级、五级、六级市场也是我们要做好的方向和重点。”刘立荣表示，这么多年以来，专卖店一直是一种市场零售的形态，也是厂家的销售模式很重要的补充。

“对于金立来说，专卖店不是最主要的销售方式，还是会跟各位开放的合作伙伴，一起共同做大这个市场。”刘立荣如是说。

“作为一个品牌来讲，它的安身立命之本是产品，产品的安身立命之本应该是它的创新和差异化，所以我一再强调我们品牌要有自己品牌的基因和属性，我们产品一定要有不同于竞争对手区别的地方，所以续航也好、安全也好、四摄也好，也是一种产品领导的结果。”

刘立荣认为，下半年全面屏会成为市场的重点，因为全面屏确实是符合用户需求，可以说是所有手机厂商努力的一个方向，或者是产业链都会关注的一个方向。

刘立荣强调，全面屏一定会给市场带来新的活力和生机，对于金立来讲，在全面屏上，有比较早的和全面的规划，“我们全面屏的产品将覆盖高配和低配的产品，作为一种比较大的更新和替代，我想推出的时间也会是在行业算是比较领先的时间点”。

“竞争对手实际上是越来越强，我们需要努力的地方还是非常多的。我认为世界的手机市场有可能形成苹果、三星和中国品牌在全球范围内的竞争，而且品牌程度越来越高。”刘立荣表示，金立近年的目标就是要在全球范围内达到1亿部的目标，因为只有这样做才能让企业安全地生存。 

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