奏响中国品牌的强音

——写在首个“中国品牌日”之际

本报记者  丁怡婷

2017年05月11日08:44  来源:人民网-人民日报
 

  经济强国历来是品牌强国。如果说消费者通过苹果、波音,认识了美国,通过奔驰、西门子,熟悉了德国;世界也正通过海尔、华为、阿里巴巴、中国银行等一批闪亮的中国品牌,了解快速发展的中国。

  “金杯银杯不如产品口碑”。国务院批复将5月10日设立为“中国品牌日”,体现了国家对品牌建设的高度重视,展示了实施品牌战略的坚定决心。

  从贴牌大国迈向品牌大国,中国品牌砥砺前行

  品牌是生产者和消费者共同的追求,是供给侧和需求侧升级的方向,是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。

  “推动中国产品向中国品牌转变”“打造更多享誉全球的中国品牌”——中央领导同志多次这样强调,指明了品牌发展的方向。

  从贴牌到创牌,中国品牌砥砺前行。本世纪初,中国已成为位居全球第二的制造业大国。然而中国出口的商品中,90%以上是贴牌产品。如今,通过自主创新,不少中国品牌改变了世界对“中国制造”的刻板印象。深圳大疆创新科技有限公司,这家成立11年的创新企业,已成为占据全球消费级无人机市场70%的“第一品牌”,2016年销售额达到约100亿元。大多数国外消费者在挑选无人机的时候都会优先选择大疆,中国品牌扬眉吐气!

  从低端到中高端,中国品牌腾飞跨越。中国的高铁装备、移动通信,在一个个高端领域,正凭借过硬的技术、可靠的质量赢得口碑。品牌迈向中高端,可以有更多的溢价空间。在鲜酿啤酒厂遍布每个小镇的“啤酒故乡”德国,当地啤酒普遍售价在0.8到1欧元,青岛啤酒的售价则达到3欧元左右。“品牌要高端,产品必须高端。青岛啤酒100多年来传承的高品质是支撑高价格的‘撒手锏’。”青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波表示。

  从国内到国际,中国品牌遍地扎根。海尔收购通用电气家电业务、美的收购库卡、中粮收购荷兰尼德拉,部分中国品牌快速成长,在世界舞台上崭露头角。与此同时,中国品牌也在发展中国家生根结果。小米、OPPO、vivo、联想等中国手机品牌,在印度智能手机市场大受欢迎。

  攻坚克难,步履铿锵,中国品牌结出累累硕果——2005年,国内拥有自主知识产权核心技术的企业仅为万分之三,99%的企业没有申请专利,60%以上的企业没有商标;到2016年,我国商标注册申请量达到369.1万件,连续多年位居世界第一;国内发明专利拥有量达110.3万件,是继美国和日本之后,世界上第三个国内发明专利拥有量超过百万件的国家。同样是2005年,世界品牌实验室发布的“世界品牌500强”中,我国只有海尔、联想、央视、长虹等4个品牌入选;2016年,已有36个品牌入选,与美日等国的差距逐渐缩小。

  品牌强国建设任重道远,质量是基石、创新是动力、文化是内涵

  中国品牌已实现了不起的跨越,然而,要成为一个品牌强国还有长长的路要走……

  向外看,与发达国家相比,中国的国际知名品牌少、品牌影响力较弱、品牌话语权较小、品牌总体形象仍然有待提升。向内看,一些消费者更喜欢选择国外品牌,热衷海淘、代购,折射出中国品牌的差距。

  打造品牌强国,质量是基石。国家质检总局质量管理司副司长王海东介绍说,质检总局近年来通过开展“筑篱”专项行动、实施“同线同标同质”工程,实施企业标准自我声明公开和监督制度等,推动10类重点消费品合格率提升5.2个百分点,电商产品合格率提升11.4个百分点。中国品牌要想拥有更大的影响力,必须做细做精做强,做出经得起市场检验的“好东西”。

  打造品牌强国,创新是动力。“单靠买技术,品牌立不起来。要打造出中国品牌,关键是企业一定要有自主创新能力,一定要走原创的道路。”格力集团董事长董明珠说。高铁、4G走出去在全球赢得好口碑,说到底靠的是创新。创新程度如何,决定着一个品牌在激烈的市场竞争中能够走多远。

  打造品牌强国,文化是内涵。加强品牌建设,就要以自主品牌为载体,更好地传播中华文化,展示中华文化独特魅力。目前,我国品牌的文化特色、文化内涵还不够,一些中华老字号因机制僵化、创新不足、传承无力等原因面临发展困境。要想形成中国品牌的独特优势,有必要扬长避短,发掘品牌的独特优势,提高品牌的文化含量。

  无论是质量提升、技术创新,还是文化传承,品牌建设都离不开严谨认真、精益求精、追求完美的工匠精神。“十年树企业,百年树品牌”,企业只有潜下心来做专、做精、做细、做实,好品牌才能灵动持久。

  发展品牌经济正当其时,需要拿出久久为功的韧劲儿

  创品牌不易。可喜的是,今天中国品牌正面临大好机遇,迎来品牌发展的黄金时代。

  “我国加快品牌发展的条件已经具备,发展品牌经济正当其时。”国家发改委产业协调司巡视员王东说。我国经济规模已位居世界第二,农业、制造业领域一大批产品产量位居世界第一,服务业门类齐全、规模已超过经济总量的一半。随着经济快速发展,一些优势行业的品牌发展成效显现,特色区域品牌日益增多,特别是部分企业品牌快速成长,开始在世界舞台上崭露头角。同时,支撑品牌发展的法律法规、政策、标准、监管等体系架构初步形成。全面小康社会建设不断深入,消费者对产品和服务提出了更高要求,更加注重品质,讲究品牌消费。这些都为加快品牌发展奠定了良好基础。

  “放管服”改革推进,中国企业商标注册更加便利,知识产权保护力度加大,为品牌保驾护航。“企业商标注册最担心的两件事:一是商标能不能注册下来;二是商标会不会得到保护。”国家工商总局商标局副局长崔守东介绍说,工商总局正深入推进商标注册便利化改革,申请受理通知书发放时间已缩短到3个月以内,近90%的商标注册申请通过网上提交。“以前发布新产品,最担心山寨。现在对侵权打击更加严格,我们这个行业的知识产权保护力度好多了。”湖北宜昌南玻显示器件有限公司负责人说,创品牌、创名牌,环境越来越好。

  国际化步伐的加快,为中国品牌挺进中高端提供着新的平台。中国企业正越来越多地走出去。企业对国际市场、消费者习惯、前沿创新的了解在加深,有利于企业打造更多具有国际竞争力的中国品牌。特别是“一带一路”建设的推进,使中国企业能够与沿线国家分享更多的发展机遇,有助于带动更多中国品牌走向世界舞台。

  “中国品牌日”只有一天,但中国的品牌建设却需要拿出久久为功的韧劲儿。

  凝聚中国力量,中国品牌必将在国际舞台奏响中国强音!


  《 人民日报 》( 2017年05月10日 06 版)
(责编:赵越、赵超)

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