畅通血脉优供给（数据观察）

　　本报记者 沈 寅

　　仍然记得印象中的那些农村小卖部，门脸简陋，灰灰土土的。在那里，只要稍微细心一点，就会大开眼界，“白猫”变“日猫”，“茅台”变“茅合”，“康师傅”变“康帅博”，“营养快线”变成了“营养专线”。

　　听村里人说，在农村，碰见这些很正常，碰不见才是运气，山寨货和假冒伪劣商品几乎成了公开的秘密。乡村消费，在这里成了乡村“消废”。

　　经济血脉不通，顽疾如何根治？曾有许多人纷纷支招，但都未实际见效。近两年，淘宝、京东、苏宁纷纷下乡刷墙抢占农村蓝海。农村电商的迅速发展，突破了物流和信息流的瓶颈，带动各类工业品和消费品下乡，提升了农民福祉，释放了消费需求，很好地解决了这个痛点。

　　从苏宁数据来看，各类品牌的正品电脑、冰洗、黑电、空调、通讯器材正通过电商平台源源不断地送往农村。合理的价格，顺畅的物流体系，充分满足了农村消费者的需求。

　　同时，更有趣的是，保健品、美妆和数码类产品正迅速增长，逼近销售品类前十。这恰恰说明，由于电商平台商品的多彩多姿，极大丰富了农村消费者的选择。美妆产品的热销更是让我们会心一笑，只要是女人都爱美呀，难就难在原来很难买着。如今，新供给的出现，被压抑的需求立刻释放出来。

　　另一边，农村电商带动了农产品上行，增加了农民收入，夯实了消费基础。

　　鼠标点一点，就能买到秦岭农家的金钱菇干货、湘西人亲手制作的腊肉、江西赣南于都特产小吃烧卷子……这让城市消费者幸福，更让农村人幸福——不用外出创业，也能财源滚滚。

　　幸福的背后，正是迅猛发展的农村电商。阿里研究院数据显示，阿里平台的农产品卖家数量，从2013年到2015年就实现了翻倍。到2015年底阿里集团已启动了14000个村淘点，招募了12000多个村淘合伙人，其2016年的目标是村淘点增到40000家。

　　在苏宁易购直营店，仅2016年一季度特色农产品的销售额就接近2015年全年。

　　菜鸟网络统计，2015年，阿里零售平台上的农产品包裹数同比增长218%。

　　农村电商，应时而生，增速之快，让人咋舌。

　　在这些看得见的变化之外，农村电商还将带来更物美价优的农资农具，降低农业生产成本，将推动品质农业的升级和订单农业的大普及，还将带动政府服务“三农”模式的转型。

　　从2014年10月阿里建成第一个村淘点，两年中，农村电商让人惊喜不断。中国有几十万个村，我们相信，连接城乡两大广袤市场和十几亿消费者的农村电商，将持续优化供给，打通血脉，一边通过正品下行提升农民消费福祉，一边促进农民增收夯实消费基础，最终带给中国经济持续不断的惊喜！

　　土蜂蜜一斤原来只能卖15元，现在能卖到128元

　　山货卖上好价钱（故事）

　　本报记者 白之羽

　　刚下过雨，乡间小路泥泞不堪，尽管扛着装满了核桃的编织袋，但段国强的步子一点也不小。“今天还有两户约好了要收，别让人家等太久。”段国强是甘肃省陇南市成县镡河乡建村村民，他还有另外一个身份——成县农民小段电子商务有限公司负责人。

　　2000年初中毕业后，段国强南下打工。在外打工期间，他就一直关注着电子商务，家乡好山好水产出来的土特产，肯定能卖个好价钱。

　　2013年4月，段国强回到家乡，创办了名为“成县农民小段”的淘宝网店，开始销售当地的土蜂蜜、椴木香菇、野生蕨菜等各类土特产品。

　　“最开始做网店的时候，家里人都不支持，觉得这个东西肯定不靠谱。”段国强说，那个时候他的父亲不理解，他就陪着父亲去村里收土蜂蜜。父亲骑着摩托车，他坐在摩托车后座发微博，结果父亲的50斤土蜂蜜还没收回来，他就已经预售出去了。

　　卖得快还不够，还要给家乡的好货卖上好价钱。

　　段国强告诉记者，没有淘宝店之前，乡亲们的土蜂蜜一斤只能卖15元，现在最高能卖到128块钱一斤。再比如核桃，线上线下一斤能差上近10元。“别嫌贵，我们的东西好，买的人多，有的时候还会断货。”说到这里，段国强一脸骄傲。

　　事实也验证了段国强的设想。开业当年，他的网店销售额就达到了26万元。而2015年，他的网店销售额达到了65万元。

　　段国强说，最开始做淘宝的时候，只是卖同村农民的货，品种也比较简单，就是核桃和蜂蜜。现在生意做大了，网店的货源来自整个陇南市甚至更远的地方。2014年的7月，段国强正式注册了商标，并成立了成县农民小段电子商务有限公司。

　　与其他许多淘宝店不同，在“成县农民小段”的淘宝店里，可以看到很多段国强自己工作和生活的照片。段国强说，在外务工的几年让他感觉到，外界人对山里淳朴的生活方式非常感兴趣，土蜂蜜是如何收集的？木耳是如何种养出来的？老树核桃是如何采摘去皮的？他希望，除了卖货，还能让消费者感受到自己家乡的一切。

　　“这两天我还打算着去临县看一个核桃加工厂。”段国强告诉记者，之前店小，卖的也都是初级农产品。但是现在看来，不延长产业链，不卖高附加值产品，就浪费了网络购买力。“我还计划在今年给店里的商品加上食品认证，相信到时候生意会更好。”段国强信心满满。

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