新华社北京２月６日新媒体专电（记者付光宇）春节将至，网络红包又成为大家节日期间关注的热点话题。记者采访了解到，目前各电子支付平台间的竞争日趋激烈，红包的玩法层出不穷。在网友抢到手软的同时，也将平时疏于打理的亲情，以及社交关系再次加温，拉近人们之间的距离。

抢”红包：节日新“标配”

自２０１４年春节“一包走红”后，微信红包的使用也从春节特定节日场景，变为其他节日的新“标配”，微信红包的收发数量也一路飙升。

据统计，２０１４年除夕夜微信红包收发总量为０．１６亿个，而２０１５年微信红包收发总量就突破了１０亿个，此后的“５２０节”为４亿个，六一儿童节为５亿个，七夕情人节为１４亿个，中秋节则高达２２亿个，超过当年除夕１倍多。

腾讯公司公关部工作人员告诉记者，在２０１６年元旦的跨年夜，微信红包的数据也升至历史新高。仅元旦当天，微信红包的收发总量就达到了２３．１亿次。据估算，今年春节期间，微信红包的收发次数或将超过百亿次，是去年除夕的１０倍。

相关专家表示，微信红包与社交场景的融合，使其在不到两年的时间，从最初的一个节日应景小产品，发展到如今的感谢、祝福、道歉、问好、关怀、贺喜，甚至是红包群里停不下来的各种游戏，已经成为“微生活”中的一部分，也是“新年俗”的一个代表。

“喊”红包：巨头纷纷派送

２０１６年“红包”话题由微信“红包照片”提前引发，支付宝“集福卡”紧接而上，百度、３６０等网络巨头也纷纷布局春节“红包战场”。

日前，微信团队官方微信号“微信派”发文称，微信朋友圈除夕前后１０天的所有广告收入，均将变成免费红包派送给全国网民，金额至少达到９位数。

此外，百度也挟“语音喊红包”加入今年的“红包大战”。记者了解到，在ＢＡＴ三巨头声势浩大的福利派送中，各大券商、电商平台、保险公司等也纷纷参与进来，或选择与支付宝、微信合作，或选择如３６０一样——推出五大红包发送平台提醒的“红包助手”。

“玩”红包：

分析人士认为，一直以来讲求含蓄表达的我们，现在已经习惯了用网络红包来表达感情、维系关系，新年红包也就成了各个移动支付平台的必争之地。２０１５年春晚，腾讯花了５０００万元获得红包项目冠名，成功用低于预期的成本换取了大量用户。借助红包产品，腾讯支付业务迅速发展。而与微信相比，支付宝的弱势环节在于好友关系链仍然不完善，而春晚直播对于支付宝来说或许是一个构建关系链的好机会。此外，春节期间支付宝还将推出保险、理财类等非现金红包；而ＱＱ红包则更加针对年轻用户，推出了口令钱包、搞怪个性钱包、群发祝福讨红包三大社交红包玩法。

专家提醒，“红包”只是春节助兴的一种手段，切莫成为利益输送的隐蔽渠道。（完）（参与采写：唐颢宸 谭慧婷）

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