FB觊觎价值560亿美元的搜索广告市场

　　【赛迪网讯】12月22日消息，据国外媒体报道，马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)认为，未来5年Facebook Search规模将增长到与谷歌相当的水平。扎克伯格认为，搜索将成为该公司用户达到10亿的下一批产品之一。

　　扎克伯格的搜索野心导致Facebook上周末做出了放弃微软必应的战略决策，专注于自家内容。这暗示着Facebook在开发自己的搜索技术，可能利用社交数据对搜索结果进行个性化处理。

　　在开发功能更强大的搜索引擎方面的任何进步，将使Facebook距离在价值560亿美元(约合人民币3428亿元)的搜索市场上分一杯羹的目标更近一步。

　　没有人真正把Facebook用作搜索引擎

　　对微软来说好消息是，当出现在Facebook用户每天完成的10亿次搜索的结果中时，几乎没有用户会点击必应搜索结果。

　　在通过Facebook获得流量的网站榜单上，必应排在第19位。YouTube以16.6%的占比排在首位，即使Google.com也从Facebook获得了更多流量，1.95%的占比高于必应的0.52%。

　　换句话说，用户可能在Facebook上搜索内容，但他们对通过Facebook搜索整个互联网没有兴趣。如果扎克伯格对挑战谷歌或微软是认真的，Facebook需要向用户展示它这么做的价值。

　　Facebook在搜索领域的价值

　　搜索正在逐步移动化。在用户使用移动设备的时间中，Facebook占有大头，它是用户最多的移动应用，覆盖72%的美国智能手机用户。安装有Facebook应用的智能手机用户每天访问Facebook服务的时间接近40分钟。

　　在移动领域，Facebook比谷歌和微软有优势。无需说服用户下载应用，或改变浏览器设置，Facebook即可让用户使用其搜索服务。Facebook一方面在改进搜索产品质量，使之达到可以与谷歌和必应媲美的水平，并促使用户更多地使用其产品。

　　市场研究公司eMarketer预计，今年移动搜索广告支出将达到90亿美元(约合人民币551亿元)，2018年时将增长至265亿美元(约合人民币1622亿元)。鉴于Facebook成功地通过移动用户创收的经历，Facebook上周发布的移动搜索产品的早期版本未来有获得150亿至200亿美元(约合人民币918亿至1224亿元)搜索广告支出的潜力。

　　重视搜索

　　扎克伯格在Facebook最近的财报分析师电话会议上的评论让业内人士感到意外。鉴于Graph Search近2年前发布，自发布以来没有取得什么进展，认为搜索产品用户将达到10亿的想法似乎有些牵强。

　　但仅2个月后，Facebook搜索产品的前景看起来要光明得多。如果不把搜索产品的覆盖范围扩大到非Facebook内容，Facebook无法为其搜索产品吸引到10亿用户，但是，如果不认为自己能实现这一目标，Facebook不会放弃必应。

　　近期内，使搜索产品专注于Facebook内容应当能提振用户参与度，iOS版Graph Search的发布也将起到相似的作用。搜索产品的进展代表着一个巨大的创收机遇，因为Facebook目前不通过每天10亿次搜索创收。

　　分析师预期，未来5年，Facebook营收每年将增长逾30%。过去12个月净利润仅为27.5亿美元(约合人民币168.3亿元)，Facebook有通过改进搜索产品并通过搜索产品创收，更快地增长的潜力。即使只占领10%的搜索市场，也将给Facebook带来数十亿美元的高利润率营收。