汽车用品电商发展势头猛 做出行业特色尚待时日

　　过去，汽车“触网”是件遥不可及的事，但近年来，随着互联网发展日趋成熟，消费者消费方式的转变，除了实现汽车“触网”的预言以外，车企更把服务延伸至汽车后市场。有专家认为，纵观所有消费市场，汽车产业链是最长的，从前向零售市场延伸到了后向用品市场是汽车业发展的必然结果。再加上如今，电商优势明显，汽车用品企业朝着新方向发展也是必然的选择。

　　汽车用品纷“触网” 网上售卖成行成市

　　据汽车之家统计数据得出，在11月11日当天，汽车之家在天猫平台上订车量为17776辆，订购总金额为26.43亿，突破预期1万辆的目标。整车网销上，除汽车之家外，其他网站总体成绩十分喜人。而汽车用品作为汽车的互补产品，其销量也不甘示弱。笔者发现，如今，越来越多的汽车用品企业纷纷“触电”，通过电商平台售卖汽车用品，试图为业内盈利开辟一条新道路。在天猫网站上，汽配品牌就有近200个，销售包括轮胎、机油、空气滤芯、雨刷、防爆膜、GPS导航仪等零配件产品。汽车用品数量更甚。包括座垫、行车记录、方向盘套、汽车香水、挂饰等。在近100页的产品页面上，各种配件、精品应有尽有，其透明化、多样化的产品呈现受到了很多的消费者青睐。

　　但有机构调查发现，在网购汽车用品的消费者中，80%的人群主要购买机油、汽车饰品、坐垫、儿童安全椅、香水等，仅15%的车主愿意尝试在线购买刹车片、轮胎、防爆膜、车身包围等。有多年网购经验的陈小姐说：“网购回来的汽车精品最好是自己能动手解决的，要是购买后找不到合适的线下安装部门，便要额外花钱，很不划算。”在采访中，笔者留意到，网上购买汽车精品的群体多以80后、90后年轻新潮车主为主。由于网店汽车精品类目丰富，选择性强，省去店面费用，开店成本低，引起货物价格相比实体店一般要便宜，并且通过搜索分类功能就可货比三家，节省购物时间。因此不少网店的个性化定制服务吸引了喜欢新鲜感的车主，从而易激发其快速购买欲。

　　网销用品成大热 零售商家急转型

　　随着电子商务尤其是网上购物在中国的成功推广，淘宝、卓越等大型C2C和B2C综合商城的成功运营，一批以产业分类的专业网上商城也如火如荼地发展起来。同时汽车用品网店投入成本小、门槛低、好调头的优势，使得汽车用品网店如雨后春笋般地发展起来，加上网上购物形式的深入，网店的商业潜力巨大。