微信渠道加入“双11”大战

　　在淘宝助阵天猫“双11”之际，拍拍网成为母公司京东的新式武器。拍拍网方面昨日表示，拍拍微店将成为拍拍在“双11”期间的主力军，拍拍将投入过亿元的营销资源，力图打造以社交与粉丝经济为主的微信商业形态。

　　日前拍拍网对新产品“拍便宜”进行内测。用户在选择拍便宜项目中的商品之后，可以通过微信等社交手段邀请好友组团购物，凑够份子之后可以凭借较为低廉的价格买下该款商品。这种社交+粉丝的微店玩儿法就是拍拍网参战“双11”的武器之一。对于首次踏入“双11”战场，拍拍网总裁蒉莺春指出，不希望明年再有人造“双11”，有了微店每一个商家每天都可以做“双11”，在她看来，通过强社交属性的微信为用户带来信任感，移动端又为用户提供了随时随地购物的可能性，拍拍微店正试图利用微信朋友圈增强购物黏性。

　　对于这种社交+购物的结构，其实早前微博与淘宝也曾进行试水，但并未造成太大波澜。值得注意的是，就在拍拍微店重提社交购物重要性的同时，京东微店也实现了与京东商城系统的全面打通。此时，淘宝与微信依然是水火不容的屏蔽关系。微信当前的用户数已逾4亿人，微店首次助阵“双11”也被看做是截流天猫的重要之举。（记者 李铎 卢亦杉）