赵子忠：电视行业必须紧随APP互动大潮

　　没有大牌明星鼎力相助，节目内容只是世界杯知识竞猜，但世界杯期间在央视播出的“5要赢”，收视率和广告收入双双取得超乎人们意料的成绩。

　　一切成绩来自“国内电视栏目首次实现的多屏实时互动”这个创意，它吸引到更多的受众，也由此吸引到更多的广告商。中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠认为，电视和APP等多屏实时互动，是传统电视行业创新之举，移动客户端传播信息是潮流，传统的电视台必须紧随潮流，它将改写传统电视行业的盈利模式。

　　创意好构思巧 “内容为王”是取胜首要

　　“5要赢”是国内首次实现的多屏实时互动电视节目，节目的创制方北京众乐多屏文化传媒公司赋予了它与众不同的表现形式。

　　它是一场把电视和APP互动捆绑到一起的大赛，多屏互动的思路清晰地贯彻始终--所有的电视选手通过APP答题得到海选资格走上屏幕，电视比赛期间观众通过APP和选手一起实时回答同样的题目，而水平高超的观众仍然还有脱颖而出“杀入”直播间和电视选手PK的机会。

　　同时，它也在采用多元化的手段吸引受众。节目组每期节目光50寸4k超级电视就要送出12台，每场送出的奖品总价近10万元，相当于每分钟送出3000多元的钞票，一直让人们玩得很High。而像华烨、申鹤这样的普通人，都通过“5要赢”成了很多人心目中的帅哥、女神。

　　在中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠看来，即使在互联网的时代，媒体传播依然是“内容为王”，电视栏目的最终决定因素依然是内容。“5要赢”的成功，首先就在于它创意好、构思精巧。

　　APP实时互动 是电视行业创新潮流

　　产生多屏实时互动的创意后，众乐多屏公司老板陈晓薇借势巴西世界杯打造“5要赢”。实时多屏互动，要求是节目必须是直播，即使是思维更加活跃的地方卫视，也不一定有这份尝试的勇气。出乎人们意料之外，一贯以端庄形象示人的央视，竟然和陈晓薇一拍即合，在每个世界杯比赛的前一天晚上，让观众看到了它活跃跳脱的转变。

　　赵子忠对此评价说，央视此次采用电视和APP互动直播世界杯的模式，是传统电视台的创新之举。随着移动互联网的发展，电视和APP互动模式，已经影响央视转播世界杯的方式。作为国家级电视台，也开始利用移动终端进行传播，说明移动客户端传播信息是潮流，传统的电视台必须紧随潮流。

　　央视以前在新媒体的创新运用方面，是通过微博、微信等实现的。此次通过APP实时互动转播世界杯，意味着央视也在积极尝试与新媒体的更好融合提升，更加重视受众的反馈，而不是单方面的传播信息。

　　APP实时互动 将改写电视行业盈利模式

　　“用手机玩电视、把观众变用户、把用户变明星”，是陈晓薇经常挂在嘴边的话。在她眼中，“5要赢”是一款多屏实时互动的“产品”。通过它，电视制作方可以利用网络天然优势，对受众行为作出分析，为自己和广告商所用。

　　这款创意独特、身处“蓝海”的“产品”，开播前就已经“大卖”。它赢得了过亿的广告收入，这样的“战绩”连《中国好声音》、《爸爸去哪儿》在首季都无法企及。

　　赵子忠教授分析认为，通过电视媒介挣广告费的方式已经开始走下坡路。从营销角度分析，APP互动给电视台带来新的盈利模式，而新的媒介会吸引与以往不同的广告商，让广告这块蛋糕做大。这一点，是值得传统媒体探讨的未来发展方向。