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互联网彩票押注世界杯:多头混战“疯狂猜球”

黄远 赵陈婷

2014年06月17日08:21    来源:第一财经日报    手机看新闻
原标题:押注世界杯:多头混战“疯狂猜球”

  尽管2014年巴西世界杯依旧看不到中国队的身影,但对此习以为常的国人的狂欢热情丝毫不受影响。除了为数众多的球迷、伪球迷,大批彩票迷也是这场为期一个月的足球饕餮盛宴的忠实参与者。

  “从历史上看,3~5月通常为彩市旺季。”易观智库分析师李子川对《第一财经日报》记者说,但作为中国互联网彩票获取合法身份后的首次重量级大赛,此次巴西世界杯带来的“蝴蝶效应”会非常明显。

  目前我国互联网彩票的销售额已经占到彩票总体销售额的13.6%,其市场规模也从2005年的1亿元上涨到2013年的420亿元。

  申银万国预测,到2015年,互联网彩票千亿市场可期。

  当前我国是否允许互联网销售彩票?本报记者从财政部了解到,根据2012年发布的《彩票发行销售管理办法》有关规定,目前我国彩票销售模式可以包括实体店销售、电话销售、互联网销售、自助终端销售等。

  以足球之名

  荷兰大5:1横扫西班牙,你猜到了吗?

  对于大多数球迷而言,可能根本搞不懂赔率、盘口和精算师,只会为某支球队或某个球星加油。但在今年,许多新玩家还选择了互联网彩票押注。

  “花两元钱买一注,小赌怡情、增加看球趣味嘛!”意大利的铁杆粉丝、上海白领王佚(化名)向《第一财经日报》记者笑称,买中就有钱吃早餐了。作为1998年法国世界杯就开始看球的球迷,今年首次买彩票,用她的话说,用手机下注实在太方便了。

  而在彩票行业,也涌入了众多互联网新玩家,包括从500彩票网等行业元老,到新浪、搜狐、网易等门户网站,以及腾讯、阿里等互联网巨头。

  淘宝彩票数据显示,13日世界杯开幕日,淘宝上就有1/2的彩民选择购买足彩,总人数超过200万人,当天,首次购足彩的球迷就有近100万人。

  来自易观国际的数据显示,2014年第一季度,中国网络彩票整体销售规模达到146亿,环比增长18.9%;其中,移动互联网彩票市场规模达15.6亿,环比增速为49.4%。

  具体而言,在PC端方面,淘宝彩票、500彩票网以及爱彩网分别以11.3%、5.8%和4.9%的市场份额占据市场前三位。

  而在移动端市场,彩票365优势明显,以23.1%的市场份额占据首位,淘宝彩票以20.7%排在第二位,新浪彩票以12.9%排在第三位,500彩票以8.5%排在第四位,网易彩票以7.8%排在第五位。

  随着彩票条例的放宽,通过互联网渠道购买彩票正在成为越来越重要的销售渠道。

  2013年11月,500彩票网赴美上市,标志着互联网彩票进入一个新的阶段。更为重要的是,服务球迷群体能够提高用户对平台的黏性,以足球的名义发展垂直化的粉丝经济,抢入口圈用户;而粉丝经济将是未来移动电商、移动支付等发展到后期的争夺焦点。

  “从产品特点来看,彩票作为一种标准化产品,其天然适合网购。”在IBM资深战略分析师王祺看来,互联网彩票具备高ARPU值的特点,即容易实现流量变现,这也是各大巨头竞相布局的重要原因。

  互联网营销

  对于球迷而言,猜中大奖才是最为实惠的收获。在这方面,彩票网站当然熟谙此道。500彩票网的世界杯热身活动是开价1亿元现金寻找世界杯“预言帝”。

  不过,要获得这1亿元的悬赏,必须63场全部猜中,这个概率几乎为零。

  而在历届世界杯最为普及的“猜球”环节,500彩票网将推广的重点放在了移动端,通过其APP进行赛事直播期间的竞猜游戏,即有可能在比赛结束时赢得一辆全新的奔驰。

  但相比简单的猜比分、猜胜负,想赢走一辆奔驰,用户需要对一场比赛的每3分钟第一个发生的情况进行预测,是进球、红黄牌、任意球、角球还是以上都不发生?

  根据500彩票网方面提供的数据,截至昨日,其“疯狂猜球”活动已确定了3位奔驰车得主。其中,英格兰对阵意大利的比赛参与人数首次突破5万,达到51787人。

  中国互联网彩票前景

  2012年,中国人均彩票销售额约为31美元,英国和韩国分别为192美元和62美元,远高于中国;2012年,中国互联网彩票渗透率约为8.8%,远低于韩国20%的水平。

  目前,我国互联网彩票占整体彩票销售规模的13.6%,而发达国家的占比为30%左右。

  针对外界关注的放开网络销售彩票,是否会对其发放“牌照”一说,日前财政部表示,按照《彩票管理条例》、《彩票管理条例实施细则》,以及2010年发布的《互联网销售彩票管理暂行办法》和今年最新发布的《电话销售彩票管理暂行办法》等规定,开展电话、互联网销售彩票由彩票发行机构经民政部或者国家体育总局审核同意后向财政部提出申请,财政部对彩票发行机构的申请审查后作出书面决定。

  财政部有关方面负责人明确表示,按照《彩票管理条例》规定,这些属于对变更彩票发行方式的行政审批,并不是直接向彩票代销单位发放所谓“牌照”。

  网络赌球如果借道互联网则是一个法律风险,公安机关在打击网络赌博时仍难度很大,在进行调查取证时,第三方支付平台作为中立机构,如果无法证明它对赌博公司借助其进行交易的事实知情,也将很难定罪。同时,如果支付平台设在中国香港,那么国内刑法将不适用,如此“擦边球”确实防不胜防。

  一位足球业内人士向《第一财经日报》记者坦言,中国的博彩业如何平衡好回报率、公益性等,一直是一个绕不过去的老问题;由于彩票销售收入的部分分成归于地方财政,且部分高频彩等地方彩种对销售地的限制,同一公司需向各省彩票发行中心申请牌照以完成彩种及地域拓展,这些都是国内互联网彩票业难以避免的问题。

  “与海外足球博彩相比,国内足彩返奖率低,玩法较少。”一位海外博彩玩家向《第一财经日报》记者称,今年移动互联网彩票的兴起,也让部分玩地下赌球的用户转向正规的足彩渠道;但如果真的能用互联网思维设计竞彩产品,彩票才是真正进入互联网时代。

  “如果地下玩家全部转向合法的足彩,千亿级互联网彩票市场似乎真的可以预期。”上述业内人士称。

(责编:陈健、李洪涛)


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