在刚刚结束的春节假期里，抢红包、发小视频拜年已经成为新的年俗风尚。今日头条发布的春节红包大数据显示，持续半个月的“发财中国年”活动，共吸引了上亿人参与。除夕夜，2388万人集齐生肖卡平分2亿元红包。大年初一到初七，全国人民用小视频拜年1423万次，小视频正在成为最流行的拜年方式。

　　“发财中国年”是今日头条举办的全民新春福利活动，用户通过集生肖卡、红包雨、拍小视频拜年等方式，在手机上体会到浓浓的“年味”，同时分得现金红包。整个活动的红包金额为10亿元。

　　考虑到十二生肖是中国独有的民俗文化符号，也是春节的吉祥物，今日头条在活动里加入了生肖元素，让红包兼具年俗和趣味。数据显示，最幸运的网友在2月8日凌晨0点活动开始后30秒，就直接集齐了所有生肖卡。而通过交换生肖卡，头条用户与好友互动共计3.5亿次，为春节再添浓浓的人情味。

　　北上广人群一直是互联网的前沿用户，这次他们在“发财中国年”活动中依旧领跑。数据显示，从北京、上海和广州返乡的用户，抢红包最积极。

　　大年初一开始，今日头条“拍小视频拜年”正式上线，用户通过今日头条客户端拍摄年味小视频，分享给好友后就能获得红包，小视频的前三位观看者也可领取拜年红包。这样的方式用互联网技术帮助用户更好地传达春节祝福，快乐过新春。数据显示，头条用户最喜欢使用“福星高照”的拜年视频模板。

　　持续一周的红包雨也得到了用户的积极参与，整个活动期间，全国用户共点击福袋103亿次，有40位幸运者抢到了8888元大额现金红包。

　　今日头条相关负责人表示：“发财中国年”红包活动希望用科技传承和创新年俗，现在来看，集生肖和拜年小视频为新春增加了互动性和趣味性，正在成为新的春节民俗。

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