“苹果”的微笑

2007年11月08日15:51  来源:人民网IT频道

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  提起“苹果”品牌与IT行业的联系,人们一定会联想到N年前那种特立独行的Mac计算机。倘若现在谁还拥有一台,那可是名副其实的古董了,因为其绝大部分台式产品在中国已陆续被Compaq,和后来的Dell和HP所取代,而“烟消雾散”了。

  人们原以为这枚“板式”的“苹果”将“渐行渐远”,像其它消声匿迹的品牌一样逐渐淡出国人的视线。然而两年前,“苹果”不甘寂寞,出人意料地“摇身一变”,给人们来了一个“美式”的“回马枪”,推出了年轻人热捧的iPod播放器,更让人惊叹不已的是“苹果”没有按照原有的IT轨道竞争演进,而是依托动感的音乐涉足一个全新的领域。

  为此,市场为之“动容”,用户刮目相看。“苹果”那独树一帜,我行我素的风格似乎也发出一个强有力的信号:每一个“动作”都不会可有可无,每一次“转身”,都可能是改写历史的“亮点”。

  转眼06年底,AT&T旗下无线业务子公司(Cingular Wireless)的“首席”,在前往拉斯维加斯参加牛仔竞技活动的时候,不同寻常地顺便接待了一位贵客 - 苹果公司的“当家人”。并且意料之外地提前“一睹”两家历时两年研究的成果iPhone的“芳容”。

  当“首席”先生接过流光溢彩的iPhone(一种集上网和iPod音乐播放器功能于一体的智能手机)的时候,目光里充满了敬畏,脑海里马上想到自己门下数千万用户在市场争夺异常激烈中的希望,并幻想着六个月以后,以此“重拳”出击,能助公司一臂之力的情景。

  果然,iPhone在美国上市不久,销售就达第一百万部。这与数字音乐播放器iPod两年才突破百万大关相比,形成鲜明的对照。

  虽然, “苹果”做事一向神秘莫测,但对iPhone登场却是极为高调,似乎在说:“欢迎挑战! 我要飞得更高!”

  纵观市场反应,iPhone不愧是一款外观亮丽、技术上有所突破,融电话功能为一体的掌上电脑。特别是它的软件,为智能手机行业定义了新的参照系,开拓了一个全新的视野。

  其实,早在Google map和YouTube加入“苹果”阵营之时,就形成两大竞争对手联合对抗“微软”的局面,这对于意在统一手机操作系统的“微软”来说,实在是一件很糟的事情。于是,IT领域的巨头们,转战疆场,把“战火”蔓延至手机领域便早已是公开的“秘密”。

  众所周知,通常情况下,运营商决定着手机的研制方法和营销手段,掌控着从数据处理到手机功能的每一个细节。而“苹果”在研制iPhone的过程中,一如既往遵循自己特有的风格:我的iPhone, 我作主。破天荒地“颠覆”了手机制造业的一贯传统,摆脱了无线运营商强有力的束缚。

  “苹果”没有错过时机, iPhone不负众望。用户手感舒适,坚固结实,操作速度及准确度和Palm没什么两样, 照片、视频和网页在手机屏幕上的显示方式令人耳目一新,赏心悦目。电话功能界面简洁清晰,但“实话实说”,操作步骤要多于其他的智能手机。

  就像“苹果”的Logo有个凹陷的缺口一样,iPhone也被行家认为技术含量低,只适用于个别公司旗下的EDGE网络,比目前其他智能手机使用的Verizon或Sprint无线网络要慢得多。但就消费者而言,正是这些瑕疵和欠缺,才恰到好处地给人们无限的期望。

  显然,iPhone不是为那些想要一部能打电话、发短信的便宜手机用户而“量身”定做的。尽管网络应用上也受到一定的限制,但iPhone一旦检测到Wi-Fi网,就像插上了翅膀。自动从EDGE切换到Wi-Fi网,为用户带来了一种流畅的网上体验。

  有人说, iPhone的意义早就超出了技术的规范。与其说它把手机的电话功能“边缘化”了,不如说“电脑化”了。总之,近几年来,单纯的手机向真正意义上的掌上电脑的转变已经大势所趋,成为科技领域一个重要的 “时装秀”。

  从今年开始,异军突起的“苹果”以iPhone为先锋进军智能手机“领地”,使传统的北美的手机市场一片哗然,风声鹤唳,即而有人惊呼:狼来了!就连“苹果”的老对手 -“微软”也不得不承认:“苹果”一直致力于生产消费者想用的产品,其“当家人”拥有难以置信的品位和高雅。

  与此同时,“苹果”两路夹击, 与北美的TD合作,转开一个帐户,就可免费得到一个iPod,并且宣布和星巴克结盟。当用户使用iPod Touch或iPhone利用星巴克店内的无线网络登录iTunes商店时,会自动出现音乐选项,直接显示或播放“甲壳虫”之类的乐曲。由此可见“苹果”已经在用户的年龄上深思熟虑, 在市场范围上“拉网打鱼”,服务的“触角”已经伸向不同得领域。

  眼下,“苹果”正致力于不断增加iPhone的内存和令人眼花缭乱的娱乐功能,使手机不再只是传统意义上的手机。而旁观者清,手机功能的多元化无疑对“苹果”未来的发展提出更加严峻的挑战。

  “苹果”深知“江湖险恶”。面对iPhone在北美初战告捷,虽然掩饰不住内心的欢喜,但也只露出一丝微笑。

  这微笑意味深长,有些含蓄,有些内敛,是典型的那种蒙娜丽莎般的微笑。因为“苹果”知道,中国才是最大的市场。面对目前头三把“交椅”虎视耽耽,不可撼动的局面, 明年才是一场真正的考验。虽然到08年还有一个月的光景,但“苹果”品牌已经悄无声息的在BTV上和新开通的地铁5号线里“粉墨登场”,竞争的序幕暴露无遗。因为“苹果”与其对手都非常清楚: 枪杆子里面出政权! 谁有独特的创新理念,推出引发市场革命的产品,谁才能笑得长久,笑得灿烂!(网友:罗仁基)

(责任编辑:陈健)
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