卓望信息技术有限公司执行总裁郑朝晖：手机媒体的内容建设及管理与传统媒体密不可分

　　
　　人民网12月26日电　在今天上午召开的“2007第五媒体高峰论坛”上，卓望信息技术有限公司执行总裁郑朝晖以手机报为例，就手机媒体领域的内容管理和建设上的经验、体会，与到场嘉宾交流。对于手机报的盈利空间，郑朝晖非常有信心，并且认为如果能实现广告业务的突破，手机报未来的盈利空间会更大。

　　（主题演讲全文如下）

　　尊敬的各位领导、各位来宾，很荣幸参加本次由人民网主办的第五媒体高峰论坛。手机媒体作为一个新媒体领域的新生事物，正逐步被用户认可和关注。卓望信息作为中国移动的数据业务支撑中心，承担了中国移动手机报、手机梦网门户、快讯、二维码等多项与手机媒体相关的数据业务的运营工作，其中内容的整合与发送是我们日常运营工作的重要组成部分。下面我就以手机报为例，介绍一下我们在手机媒体领域的内容管理和建设上的经验和体会，与各位共享。

　　新闻报道是政治敏感性很高，风险性很高的一个行业，涉及到国家重大政策、民族宗教、外交、军事等各方面，稍有不慎，都会酿成严重的后果和无法挽回的损失，特别是产品达到千万计的形式下，已经不允许我们有任何的疏漏，所以产品内容的管理一直是我们工作的重中之重。其中内容源的选择、制作过程和编辑队伍是内容管理的关键环节。

　　在内容管理方面，我们与互联网媒体是一样的，制作、采编不是我们的业务范围，也不是我们的优势，所以我们把内容工作的重点放在内容源的引入。这种方式可以确保我们内容的规范性、合法性和广泛性。目前我们与新华社、中新社、新京报等几十家全国和省市的新闻媒体、图片公司进行广泛的合作，这些合作的形式有的是稿件专用，有的是我们自己对已经授权的文章进行加工和整合，经过一段时间的磨合，目前我们已经与我们合作的媒体建立了非常好的默契，在短时间寻稿标准等方面都已经形成了共识。在与这些媒体的合作中，我们坚持把握严格筛选的原则，把主流新闻媒体、强势媒体放在优先选择的位置，凡是新闻知识不合格、新闻知识不全的媒体，我们都没有签约。

　　对未来业务的发展，我们感到手机媒体还有很大的发展空间，我们今天做出的努力和尝试，只是一个良好的开端。分析各种媒体形式，报纸是一天一出报的周期，而电视和互联网是24小时滚动新闻发布，但是，它受到接收终端的限制比较大，不如手机这样随身随地随时这样灵活。如若我们的手机媒体在一些环节上能够有所突破，相信这项业务还有巨大的发展空间。比如在商业模式上，传统媒体主要发广告。在发行方面，是微利甚至是赔钱的，而现在与我们合作的各家手机报，在发行环节上，就有了可观的收入，如果再实现广告业务的突破，我们的运营方式将更加灵活，未来的盈利空间将会更大。

　　再比如手机报这种形式比传统媒体的时效性更强，比如前几个月，刘翔破世界纪录，是北京时间凌晨发生的，传统媒体很难刊登出来，但手机报就可以把这条新闻发出来，但是我们认为，手机报的时效性依然还不如互联网媒体，怎么样让在户外移动状态下的用户第一时间获得信息，我们也在进行尝试。用户除了正常每天收到彩信之外，有重要的体育赛事结果，比如姚明、易建联的比赛情况，我们第一时间通过短信发送给用户，今后我们将进行这种更多的尝试，让手机报有更多的发展空间。

　　手机媒体虽然在产品形式、传播方式和用户感受上是一种全新的媒体形式，但是在内容的选取、制作和发送方面与传统媒体是密不可分的，我们愿与传统媒体更加紧密的合作，实现共赢，共同推进手机媒体的发展。谢谢大家！

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