中宣部新闻局副局长刘汉俊：手机媒体的发展过程就是一场革命

　　
　　人民网12月26日电　上午9点由人民网主办的“2007第五媒体高峰论坛在京召开”。中宣部新闻局副局长刘汉俊对本次论坛的召开给予了高度评价，他说：“在信息革命带来媒体变革的关键点上举办这个论坛，论一论、谈一谈新媒体的发展愿景，无疑是具有现实意义和历史意义的。”

　　刘汉俊在主题演讲中指出手机媒体将有可能改变人们的阅读习惯，改变人们的价值观念、效率观念和文化环境，甚至改变战争的形态。他强调手机媒体发展的过程，就是一场包括科学革命、技术革命、信息革命、产业革命、文化革命、社会革命在内的相互交织的革命。

　　（主题演讲全文如下）

　　各位领导、各位专家、各位朋友：上午好！

　　很高兴参加这个论坛。在信息革命带来媒体变革的关节点上举办这个论坛，论一论、谈一谈新媒体的发展愿景，无疑是具有现实意义和历史意义的。

　　2005年7月7日，伦敦发生地铁爆炸事件，英国当局最早发出的指令之一，是关闭所有手机信号。事实证明，这一措施是正确的。一是防止恐怖分子再次利用手机遥控引爆炸弹，二是防止爆炸消息通过手机传播在数以几十万计的地铁乘客中造成恐慌，引发大规模的挤压踩踏事件。当然，通讯联络只是手机的功能之一。

　　当我们还在争论手机是不是媒体的时候，还在争论关于"第五媒体"的概念和定义的时候，还在苦苦探寻新媒体赢利模式的时候，基于互联网和移动通讯技术的手机信息传播已悄然兴起，成为与第一、第二、第三、第四媒体相交叉的第五媒体。

　　世界上第一条手机短信诞生已经15年，中国第一次开通短信业务以来的整整10年中，中国的手机短信发送量已达到2006年的4290亿条，仅今年上半年，全国的手机短信发送量就已达2790.2亿条，增长率达40%，今年肯定突破5000亿条；中国的手机用户从1987年引进第一套移动通信设备时的3200多户到2007年9月的5.23亿户，曲线攀升的速度之快让我们瞠目结舌；从2004年7月中国第一家手机报--《中国妇女报o彩信版》问世，到2007年10月江西手机台的开通，手机媒体的发展景象真的是让我们目不暇接。党的十七大、嫦娥一号、奥运门票、华南虎、姚明、火箭队、超女、猪肉涨价等关键词不断被手机屏幕刷新，收发邮件看新闻、下载图片听音乐、炒股买基金、购物做买卖、聊天看天气正成为手机用户的主要用途。单指点世界，孤掌托乾坤，天下尽在手中握。

　　手机媒体以不可抗拒、不可逆转的态势，不自觉地扮演起进一步填平数字鸿沟、缩小社会差距、淡化个体差异、平衡群体利益的角色，不由自主地刷新着人们的思维模式、价值观念、行为方式和文化环境，正如上世纪加拿大著名传播学者麦克卢汉所预言的，铁路的作用"不是把运动引入了人类社会，而是创造了新的城市、新的工作、新的闲暇，"今天，媒体变革冲击波正深刻地重构我们这个星球的生物链。

　　南美丛林中消失的玛雅文明，给了我们一个强烈的信号，那就是文化必须被人民大众而不只是被少数贵族精英所掌握。随着西班牙军队的手起刀落，玛雅祭司们的人头落地，那些闪烁着智慧灵光的象形文字像谜团让后世永远无以解读。手机媒体的发展过程，正是实现信息享用的平民化，让文化无限地走近普通大众的过程。信息享用成为大众消费的主要组成部分之一，信息生产成为生长最快的大众文化产业之一。建立在即时通讯、互动传媒、电子商务、媒体融合等数字化、网络化基础之上的手机信息传播，像一只无形的手，不以人的意志为转移地进行着信息资源和受众资源的分配与再分配，进行着信息内容和传播方向的整合与集散。信息是民主社会的标志之一，谁引领了媒体文化，谁就掌握了民众。

　　让我们站在信息技术呈裂变式发展的坐标系中，来检视我们今天的媒体格局：第一、第二、第三媒体的垄断格局正在被打破，但其信息集散的主渠道地位，形成主流舆论的影响力、公信力、权威性、整合性的作用仍不可动摇，第四媒体经过一番开疆扩土、鼓角铮鸣之后正进行新一轮的"圈地运动"，寻找起跳的平台和起飞跑道，第五媒体正跃跃欲试，都想突破重围，冰山之一角已开始显露，但整体面目还在夜幄的笼罩之下。我们不能再以工业时代模具工程师、甚至是作坊时代木匠的眼光，而应该以信息时代科幻作家的思维来审视手机媒体的发展趋势。譬如，根据手机用户的多元需求，开发和利用手机导航、手机购物、手机搜索、手机编辑等多种功能；实现手机与家用电视、车载广播电视、冰箱洗衣机微波炉等多种电器遥控器的共用，通过手机信号频率对远在千里之外的家用空调进行定时开关，通过全球卫星系统随时下载世界各地的海浪天气卫星云图。通过手机任意点播同一时刻地球上某个城市的繁华街景或某个乡村的田园风光，走近真正意义上的"地球村"。目前来看，只有手机能承担起这些使命。

　　手机媒体由于具有随身性和随机性、移动性和互动性、私密性和开放性、大众性和分众性、群发性和定向性、强制性和随意性、即时性和可存贮性等特点，她的家族将派生出许多"兄弟姐妹"，他们的名字分别叫：手机广告、手机电视短剧、手机电影、手机广播、手机新闻发布厅、手机文学小品、手机音乐、手机动漫、手机游戏、手机商务交易，他们将会形成一个个新的盈利亮点。实现无疆界信息服务、一站式信息获取，由点到点的通讯变成点到面、一点对多点和多点发散式的互动沟通和分众消费，手机信息的本地化特征越来越明显，手机内存必将大大地增容。未来时间内，与手机对接的智能终端还将层出不穷，公交车、地铁、高速城际列车、民航飞机上，办公室和居民家里，以及公共场所的沙发扶手上，将出现许多高清晰度电视屏幕等数字化接收终端的手机接口。折叠式、弯曲式、大屏幕等多种新型手机将会出现，就在两个月前，日本成功地研制了一款厚度只有0.29毫米、可以任意弯曲、高清晰度的彩色电子纸。在此基础上，手机媒体产业链和商业模式以强劲之势迅速形成，其市场规模将远远超过现在互联网的几百亿。

　　手机媒体将有可能改变人们的阅读习惯，改变人们的价值观念、效率观念和文化环境，甚至改变战争的形态。成长中的手机媒体，正在培养自己的受众；成长中的受众，也正在改变着手机媒体文化。手机媒体的发展，需要更多的既懂媒体，又懂应用技术的复合型、综合性的高素质人才，需要信息传播业与高新技术的联袂出演。

　　但是，任何革命都不是一蹴而就，也不是万能的。在相当长一段时间内，技术、内容、资费三大瓶颈仍然制约着手机媒体的发展。操作系统和应用软件的研发能力滞后于用户需求的现象还将长期存在；手机屏幕小、数据传送量小、信号覆盖小的矛盾仍然难以解决；技术壁垒、行业壁垒、企业壁垒、价格壁垒有待消除；赢利模式的前景短期内不容乐观；对资费问题的斤斤计较和患得患失现象普遍存在；为手机"量身定做"的原创性、独创性、个体性、快节奏的"手机体"信息产品几乎空白；筛选、整合、推荐信息的整体水平不高，灰色、黄色、黑色的垃圾信息、虚假信息、不良信息从传统媒体到互联网，再改头换面蔓延到手机媒体的现象已经发生；共享冲突、无序开发、重复建设、恶性竞争的局面必将出现；基于境外其它语言订户数量的局限，手机媒体的海外拓展空间不可乐观；开发手机媒体的市场秩序、游戏规则和从业者、消费者、内容提供商、运营商的社会行为需要规范；资本市场的观望和犹豫使得手机媒体的发展底气不足；对手机媒体在信息传播者、信息内容、信息传播渠道、信息接收者和信息传播效果五个方面的研究有待深入，等等。这使得手机媒体在相当长一段时间内并不是大众唯一的选择，手机媒体文化是媒介文化的组成部分和必要补充，但不是唯一，更不是全部。就像大众对互联网的依赖还远不如电力网一样，大众对手机作为媒体的依赖还远不如它的通讯功能。但是，这一切都只是成长中的烦恼、发展中的问题，羁绊与桎梏，要靠时间这把剪刀来刈除。

　　从第一媒体、第二媒体到第五媒体，变化发展的是信息载体，不变的是对传播内容的要求，不变的是对正确舆论导向的坚持，不变的是对社会责任的强调。如何在有效管理中促进发展，在健康发展中科学管理；如何一手抓技术开发，一手抓内容管理，做到相得益彰、共生共荣；如何做到传统媒体与新兴媒体的相互倚重、相互融合，产生具有强大生命力的新的媒体形态？这是摆在我们在座每一位关注者面前的难题。开启这道难题，也要靠时间这把钥匙，以及智慧，我想。

　　所以我想说，手机媒体发展的过程，就是一场包括科学革命、技术革命、信息革命、产业革命、文化革命、社会革命在内的相互交织的革命。

　　以上是我的肤浅之见，不一定正确。今天，我们在这个论坛畅所欲言，是明智之举、前瞻之举，这叫开坛有益。在此我要感谢人民网等主办单位，让我有这么一个抛砖引玉、学习交流的机会。谢谢大家！


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