场上嘉宾就手机媒体内容建设与管理答记者问

　　宣宏亮：今天的时间比较紧张，就一个小时的时间。我想，还是留一些时间给在座的各位朋友提问。

　　记者：我问一下山西新闻网的陈豫先生。您刚才谈到，你们从日报晚报转过来广告一百多万，我们那边做广告，我做了一次广告，移动运营商都要干涉一下，为什么你们那里可以持续地做？

　　陈豫：我们是和运营商共同合作，这个平台是运营商和我们两家一块办的事情，所以不涉及到这个问题，双方是共同推广的，所以我们越努力，移动运营商也越来越高兴，我们集团领导也越高兴，这件事是得到报社上上下下的支持，而且推广以后，效果也很不错。可能您说其他的广告，是别的方面的广告。

　　浙江在线记者：我想请问一下江西的刘主任。我们也是很早做浙江手机报的，是全国第一份省级手机报，我们现在也想多渠道、多形式的发展手机报。目前我们想做一点WAP版的，您刚才说到，你们在WAP手机报的应用上有很多的涉足。我想请教一下，你们那边在WAP手机报的运营思路和运营情况是怎样的？

　　刘浩：有几种形态。我们作为一个独立媒体概念运作时，就考虑这个面一定要覆盖，几种功能都要覆盖到，另外建立在互联网上的WEB页面也有，WEB页面更多是通过互联网去访问，不是通过手机去访问，它的内容更多是推广、推介手机台的基本内容和要想推的概念，一些重点栏目、内容的推介，还有订阅的方式方法。这是在建立在WEB页面上，WAP网站是作为手机上网，作为一个资讯，作为一个手机台的建设，是这样分工的。这几种类型，我们现在都开始做了。主要的想法是现在起步了以后还在摸索，这几种形式之间，哪一种形式重点内容是什么，我们还在探索，比如说我刚才讲这几种形式，哪个是以推介为主的，哪个是以内容为主的，表现形式不一样，内容重点不一样。

　　记者：手机上发布以后，再发布到WAP网站上吗？

　　刘浩：重点是互联互通，但是不完全一样，因为WEB页面相对简单一些。比如说手机彩信，WAP网站，包括其他的，将来要推出一系列的产品的推介。因为这方面的访问是免费的，也非常便捷。

　　记者：有没有收费的打算？

　　刘浩：没有。

　　美科互动记者：我的一个问题是，我们说的第五媒体，已经有五个媒体了，前三个媒体99%都是政府背景的，从第四个媒体开始，现在互联网媒体，其实大部分大家最熟悉的，都不是国有的，或者是民营的，或者是股份制，或者是上市公司，我估计第五媒体会延续第四媒体的特点，不会有大量的政治背景。我们先从人民网开始，它是人民日报的媒体，是前三个媒体的背景。具有国有背景的企业，要进入以非国有企业为主的市场，我不知道各位想过没有它的优势在哪儿、劣势在哪儿？

　　陈光裕：刚才这位提出政府介入新媒体的问题。的确第一、第三、第三媒体都是政府主导的媒体，互联网的确不是政府主导媒体。但是大家没有看到这个趋势，在中国这种国情下，即使是互联网，政府背景也越来越明确。下一步进入手机这一块，我觉得，政府的主导也会越来越强。从目前国家政策的层面，还是从运营商层面，还是从我们内容的层面，政府的力量越来越强。

　　今年，中宣部网络处专门到我们那里进行调研，谈了一个重要的问题，就是如何来管理新媒体的问题。因为自从互联网出现以后，媒体发生了很大的变化，资本的力量越来越强。技术的力量越来越强，反而传统的行动力量越来弱，当然政府绝不能对新媒体不能不管，怎么管？要么你犯了错，给你撤职，也可以给你处分，甚至把你的刊号给撤了，摊号给撤了，既要保证新媒体的发展，又要保证它不出轨，这是我们中央一直在思考的问题，现在基本上确立一件事。

　　我还要说一个案例，大家都知道前两天央视国际的移动频道开播了，它就是一个非常典型的政府介入，由民营企业主办的形式。主管整个运营是巴士在线，因为它那边对运营比较熟悉，牌照放在央视国际，整个是放在一起，内容的供应是由新华社和央视两家一起来做。我觉得下一步可能从政府干预角度来讲，更多地放在内容上，内容的干预越来越强，内容的介入越来越强，但是同时要发挥活力，就是民营资本的介入，只有这样，才可以把两方面的优势结合起来。我相信这是一种趋势。

　　刘浩：回顾第四媒体的发展，我们可以看得到。原来说中央八大新闻网站建设初期，说八家网站访问量不如新浪、搜狐一家，可能当时是事实，因为刚刚起步。但是经过这么多年的建设，这种局面完全被打破了。就是说，深受网民欢迎的网站，绝对不是那种格局了。整体力量来说，已经大大加强了。为什么？我觉得有两个主要原因啊：一个是政府主导力量在加强，在内容监管上更规范。我们知道，第四媒体和传统媒体最大的区别在哪里？它是通过公开的法规在管，而前面几种媒体的管理都是通过内部的红头文件在管理。从第四媒体开始，是通过公开的法规在管，这是很大的不同，这是很公开透明的。这是一个原因。

　　第二个原因市场化程度越来越高。不管是政府主导的媒体也好，还是其中哪个媒体在办的新媒体也好，它的市场化程度越来越高。就解决了刚才这位同志提出来的，大众买单的媒体一定要得到大众的认可，市场化的目的是什么？就是要走大众认可的道路。现在第四媒体，包括传统媒体也好，很多都上市了。新媒体的这种格局会越来越突出、越来越鲜明，包括互联网媒体，也有政策，组合一些有条件的网站重新整合上市，我认为这两个基本的因素，会促使将来的大众越来越认可。在第五媒体发展过程中，只要我们坚持这两条基本的原则：一个是加强监管；第二是坚定不移地走市场化道路。它的影响力、它的公信力会和第四媒体的发展初期有所不同。谢谢。

　　宣宏亮：由于时间关系。我们就不再提问了。最后，我总结一下我们第一阶段的讨论。

　　作为第五媒体来讲的话，新闻传播、舆论引导和传播先进文化是第五媒体和其他四种媒体形态一样共同具有这样的职能，刚刚刘主任说到，从第四媒体用法规进行管理这样一个新的格局下，在第五媒体发展过程中，无论是传统媒体也好，还是民营网站介入也好。大家在新的市场格局下，会有不同的分工，会有不同的协作。我想大家都是希望第五媒体能够成长壮大。谢谢大家。
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