借道姚明参股企业 Google切入中国在线音乐市场

　　面对竞争对手百度依靠MP3搜索取得的巨大流量，Google将再次调整其本地化竞争策略。《第一财经日报》昨日从Google相关人士处获悉，Google将对外宣布与巨鲸音乐网开展一项合资合作计划，以提供免费的正版音乐试听和下载服务。

　　这将是Google首次切入中国在线音乐市场。双方合作方式是Google在页面上提供部分音乐试听和下载服务，音乐版权由巨鲸音乐网提供。音乐下载服务可能会提供数十家大小音乐公司的歌曲。而Google将尝试利用广告获得部分收入。

　　巨鲸音乐网由篮球明星姚明、姚明经纪人章明基以及音乐业内人士陈戈共同参股成立，据称，三方出资规模达到2000万元。

　　事实上，在中国数字音乐市场特殊的市场环境下，多种在线音乐模式无法取得成功。巨鲸网一开始仿造苹果iTunes打造，但单曲付费下载的模式一直运营惨淡，而华旗创办的爱国者数码音乐网同样难以实现盈利，只是成为了销售MP3播放器的附属。

　　免费模式似乎成为唯一可行的方向。百度MP3搜索目前与百代等达成了合作，随后，新浪和环球、索尼BMG、百代、华纳和滚石五大唱片公司合作的“新浪乐库”平台也正式上线。

　　Google免费下载模式也是沿袭了已被尝试过的商业模式。但Google仍然没有开展真正的音乐搜索，而音乐搜索业务Google在全球其他地区都没有涉足。

　　音乐搜索服务一直是百度最成功的业务之一，百度在中国搜索市场目前占据了60%的份额。Google近期不断寻求中国本土公司进行相关业务的合作，寻求本地化突破，如已与天涯合作两款社区搜索型产品“问答”和“来吧”。但有业内人士认为，其社区化和音乐产品与其搜索业务本身的结合方面，需要进一步加强。(孙琎)