爱迪生奶粉网购价惊现对折 疑为销售不顺甩货--IT--人民网
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爱迪生奶粉网购价惊现对折 疑为销售不顺甩货

崔丹

2012年03月06日09:50    来源:《第一财经日报》     手机看新闻

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  不少消费者最近在淘宝网发现爱迪生奶粉的价差特别大,不知道是假货泛滥还是爱迪生奶粉本身对渠道价格的管控出了问题。

  在爱迪生母婴旗舰店上其一段900克装奶粉为248元,而同款产品在淘宝网站另一家网店仅售145元,其30天售出了164件,其评价详情多出现“正品”,“还会再购买”等评语,而爱迪生母婴旗舰店月销量仅为21件。

  除了淘宝上低价出售爱迪生奶粉外,一些团购网站上也不断推出5~6折左右低价出售的娃哈哈爱迪奶粉。

  针对近期有部分网店低价销售爱迪生奶粉的现象,娃哈哈集团3月3日发表声明称:“对于爱迪生母婴旗舰店之外的其他经营者通过网店销售,特别是以极其低廉价格销售的爱迪生奶粉,娃哈哈集团不能确保其产品的真实性及进货渠道的合法性,请消费者购买时注意鉴别。”

  “娃哈哈一向以渠道为最大的竞争优势,其在饮料业务上的价差管理非常清晰。奶粉出现这种价差管理混乱还是由于库存问题,其前期对市场过于乐观,铺货太快。有些经销商可能是此前目标过高,但销量不行,出现大量积压库存,现在不得不开始低价处理临期产品。”业内一名人士认为。

  记者在淘宝上发现这些低价产品生产日期多在2011年9月份之前,并不是最新生产日期产品。

  娃哈哈旗下的爱迪生奶粉品牌是2010年5月新推出的品牌,董事长宗庆后当时曾对外宣布,到2011年实现10万吨产量,年销售额达到100亿元。

  “当时宗总认为奶粉市场远没有形成寡头垄断的竞争格局,品牌有上百个但没有一个市场份额超15%。但是他可能对市场的估计过于乐观,并且随后的营销策略并不对路,导致现在没有如其预期一样快速发展。”上述人士认为。

  宗庆后在两会期间接受采访时谈到,“开始的时候可能会发展慢一点,现在也销了将近10个亿的奶粉。”而这一销量远低于其此前100亿元的预期。
(责任编辑:陈健)

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