分析称PC厂商应细分市场以摆脱移动终端冲击--IT--人民网
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分析称PC厂商应细分市场以摆脱移动终端冲击

聂晓飞

2011年01月10日09:51    来源:《通信信息报》     留言 0 条     手机看新闻

  2010年的终端市场,可谓是“几家欢乐几家愁”。智能手机与平板电脑在市场上掀起一波又一波的浪潮,发展前景相当喜人。相比之下,传统PC市场就没那么幸运了。自身的痼疾,新兴终端的蚕食,日渐狭窄的利润空间……2010年的PC市场堪称一片愁云惨雾。徘徊在发展十字路口的PC市场,未来的路又在何方?

  PC市场惨遭蚕食

  


  在智能手机与平板电脑市场大热的今天,曾经孕育着无限商机的传统PC市场的发展却难掩颓势。智能手机与平板电脑等移动终端以高度个性化的设计、日渐完善的性能以及一路走低的价格,让传统的PC产品(无论是台式电脑还是笔记本电脑)相形见绌。可替代性的增强,市场的渐趋饱和,利润的逐渐稀薄,诸多因素都让传统的PC市场遭遇了发展天花板,陷入了发展疲软的困境。

  2010年,面对PC市场发展的颓势,不少研究机构纷纷选择下调PC市场的增长预期。例如,花旗银行硬件分析师理查德?加德纳(Richard Gardner)发表报告称,由于平板电脑的蚕食,2011年PC销量增幅将由之前预计的12%下调至9%。加德纳及其同事估计,2012年,平板电脑将蚕食更多的PC市场。无独有偶, Gartner也作出了类似的举动,将2010年下半年个人电脑(PC)销量预测值下调2%。看来业界普遍认为,在2009年年初PC市场开始疲软后,全球PC市场可能出现萎缩。

  “行业利润只有5%,PC业务已经基本沦为鸡肋。方正集团旗下的PC业务将进行调整转型,从PC制造销售商向IT产品业务分销及增值服务提供商转型。”在PC业务被宏碁“收编”后,方正科技董事长方中华曾说出这么一番话。事实上,疲软的PC市场已经让不少PC巨头倍感失望,而日渐兴起的平板电脑与智能手机市场,却让他们看到了重大商机。于是,宏碁、戴尔、联想等厂商都纷纷如方正一样选择转型移动互联网,谋求未来发展出路。PC业务,正在一步步沦为鸡肋。

  陷增量不增收困境

  


  各大研究机构选择下调PC市场预期,众PC厂商则选择转型另谋生路,PC市场的困境彰显无遗。尽管各大厂商频推新品,价格也一路走低,但依然无法挽救PC市场整体发展疲软的局面。曾经的电脑大户方正因市场发展每况愈下而无奈弃子PC,涉水PC业务多年的夏普也因盈利困境而被迫放弃个人电脑业务。种种境况无不表明,PC低利润时代已经到来,PC市场,已经陷入了增量不增收的困境。

  电子连锁超市“好市多”(Costco Wholesale)华盛顿分店的销售经理发现,2010年7月以来,来店里买个人电脑(PC)的顾客越来越少,给他们店内的总销量带来了不小影响。这似乎在暗示人们:美国的个人电脑消费已经不如从前。

  不只是美国,中国市场的销售情况也好不到哪里去。尽管媒体报道称,中国已成为世界第二大PC市场,且有可能取代美国成为世界最大PC市场。在PC市场相对疲软的2010年,中国PC销量仍有望达到6500万台。但与巨大的销量形成鲜明对比的却是中国PC市场低廉的利润。据了解,几乎在全国大城市都有的电脑城,在这些地方,通过廉价零件、设备,以及盗版软件等组装而成的电脑,最低的价格甚至可以达到1000元/部。低廉的价格、辉煌的销售数据,中国PC市场的处境着实相当尴尬。

  美国一家投资顾问公司的分析师罗伯特·西赫拉预测称,2011年平板电脑出货量将增长226%。那么,PC在2011年的表现会怎样呢?2011年的PC市场表现要比2010年差一些。西赫拉认为,2011年全球PC市场出货量的增长率将从2010年的14%下降到大约9%。

  一切似乎都在告诉人们,个人电脑,这个曾经的市场弄潮儿,在市场的大浪淘沙中,正在一步步走向沦落。

  细分市场寻求出路

  


  2010年传统PC市场低迷的发展境况,着实让不少人为之悲观。甚至有人认为,智能手机和平板电脑已经成为PC市场的杀手,在内忧外患之下,传统PC市场已经是前途渺茫,日薄西山,未来将陷入灭亡的境地。不可否认,PC市场确实迎来了发展的十字路口。不过,仅仅因为2010年的不佳表现,就断定PC市场将沦为鸡肋,逐渐消亡,这种论调也过于绝对和悲观。事实上,PC市场的发展,也并非绝无亮点。传统PC在很多方面仍是平板电脑所无法替代的,譬如商务领域,这是一块平板电脑在短期内尚无法攻占的领地。以联想ThinkPad为例,据了解,ThinkPad Edge自上市以来,五次蝉联TBR“企业IT采购行为与用户满意度调查”第一名,2010年全球累积销量高达6000万台。这份靓丽的成绩单足以让传统PC灭亡的论调不攻自破。

  另外,目前消费者对于电脑类产品的消费的需求仍然处在优先商务兼顾娱乐的状况,从性价比上考虑,消费者还会较为倾向于笔记本电脑而非平板,何况目前上市的平板电脑的商务能力实在过于薄弱,娱乐性能在三四千元价位上也远远不能和同等价位的笔记本电脑相比。在国内市场尤其如此,消费者较低的价格承受能力,布局远远不能满足要求的无线网络,再加上平板电脑自身性能与应用的诸多不完善,都笃定地宣告了一点,即平板电脑固然可以掀起一股热潮,但这股热潮能持续多久,带来多大的影响还不一定,传统PC的命运尚存变数。

  但不管怎么说,PC市场遭遇发展困境却是不争的事实。英特尔中国杨叙曾在博客中表示,相信在可以预见的未来,PC仍会继续在商业及个人生活中发挥重要作用,而且其角色将由“唯一的计算设备”转型为“基础的计算设备”,为用户“创建内容”提供基础支持。诚如杨叙所言,PC未来的道路还很长,但发展方式的转型却势在必行。未来,细分用户,深耕市场,创新应用,或称为传统PC实现自我救赎的“必修课程”。
(责任编辑:陈健)
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