800人发帖炒"贾君鹏" 网络营销新模式值借鉴

2009年08月04日10:47  来源:人民网-《江南时报》

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  7月16日,有人在网上发帖:“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”。这样一个12字的网帖莫名蹿红,短短两天回复数300621,点击数760万。是什么让“贾君鹏”如此之火?答案各式各样:回忆起儿时的温情,网民被挤压的幽默感,或者干脆就是寂寞、图好玩。就在该帖逐渐退烧的时候,北京一传媒公司突然自曝是他们制造了“贾君鹏”,目的是帮助一款游戏保持关注度和人气。该策划“总计动用网络营销从业人员800余人,注册ID2万余,回复10万余”。这个创意也让他们赚了“6位数”。

  记者连线

  “贾君鹏”是一粒小得不能再小的石子,奇怪的是,它竟然激起了很大的涟漪,几乎所有人都惊呼为奇迹。南京工业大学社会学系副教授卜林在接受记者采访时指出,不管真相如何,一句简单朴实的“呼唤”,能够引起巨大的网络反响,总是与现实生活中的大众心理有关。而它在“火爆”的同时,又为网络推手带来了经济效益,这种“热点事件+温情”的炒作模式是网络营销的新的突破点,值得借鉴。

  当今社会,很多青年人、白领辛苦打拼,盒饭、快餐、加班、单独居住,占据了很多人生活的大部分。剔除网络娱乐的“无厘头”因素,一句简单朴实的“你妈妈喊你回家吃饭”,很容易勾起网民对传统年代的回忆,对母亲、童年和家乡的无限眷恋,唤起网民心中对一家人围坐桌前聚餐的其乐融融画面的向往。卜林说,当他偶然在网络上看到这句“无厘头”的网络语言时,也觉得“无厘头”中不失温馨。

  而这么简单的一句话,动用了北京一传媒公司网络营销从业人员800余人,注册ID2万余,回复10万余。同时,这个创意也让他们赚了“6位数”。卜林说,这说明网络营销正在试图寻找一个新的突破点。在茫茫网络中,要想做好推广,精准营销无疑是个事半功倍的策略。

  卜林分析,“贾君鹏事件”迅速蹿红网络,是有特定的背景的。之前有媒体报道,6月初,中国大陆的《魔兽世界》所有服务器暂时关闭,进入代理权交接的“过渡期”,然而这一期限目前已经超过了40天,尚无开服迹象出现。逾期迟迟不能“开服”让国内500万魔兽玩家无事可做,妈妈喊贾君鹏回家吃饭恰好喊出了他们的心声。卜林说,在网络推广中,善于玩网络的推手都知道,一些热点事件或问题,都是很好的网络炒作的导火索。

  另外,“妈妈喊你回家吃饭+贾君鹏这个普通的名字”这样富有温情的字句很容易引起大家的共鸣。卜林认为,就是这样的热点事件和带有温情的字句使得“贾君鹏事件”在走红的同时,又能带来经济效益。在信息过度泛滥的今天,各种各样的商业广告和信息每天都充斥着我们的大脑。能够恰当利用热点事件适度炒作,有助于各个企业在残酷的市场竞争中,争得一席之地。杨玉梅

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(责任编辑:崔雷)
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