竞价排名帮助搜索引擎进步

2008年12月26日08:22  来源:《北京晨报》

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  很多人都以为竞价排名是百度的“发明”,其实不是。百度的“发明”是什么?1996年,李彦宏首先解决了“如何将基于网页质量的排序与基于相关性排序完美结合”(“超链接分析”)的问题,并因此获得了美国专利。

  至于竞价排名的来龙去脉是这样的:1999年,美国Overture公司(当时名为GoTo.com)最早申请了一个名为 “影响在搜索结果列表中的位置的系统和方法”的专利,旨在使广告商可以通过“竞价”取得搜索引擎结果中最佳的位置,由此形成了“竞价排名”商业模式的雏形。

  笔者认为,竞价排名模式被发明之前,搜索引擎一直无法找到有效的商业回报模式,而搜索引擎的技术开发又需要大量的资金投入。竞价排名的出现,让搜索引擎的技术进步能够转化为客观的商业回报,这大大刺激了搜索引擎公司加大研发投入、开发出更好的搜索引擎。

  国内研究者周卫军在其《搜索引擎商业模式综合评价研究》的论文中指出:“没有商业模式的成功,就不会有搜索引擎的长远发展”。CNET Networks中国区总裁、全球副总裁王路也在接受采访时表示:“作为互联网经济中最为成熟的商业模式之一,商业推广在搜索引擎的发展过程中,实际上发挥了不可替代的作用。”

  技术的进步只有伴随着可观的商业回报才能取得长足的发展,这是一条铁律。竞价排名解决了搜索引擎商业应用的问题,并且给了它足够的进行探索和研发的动力。也许在这个过程中会有一些阶段性的不规范现象滋生,但是长远来看,最终受益的是我们这个社会。


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(责任编辑:崔雷)
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