各方人士如是说:民企获批视频执照意味着什么

2008年04月09日09:02  来源:人民网-《市场报》

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  3月31日,第一批获得国家广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》的网站浮出水面。此次许可证颁发,对于视频新规出台后一直徘徊、迷茫的视频网站来说,无疑具有指导性意义。

  领证者如是说

  10家网站获得“执照”,大家熟悉的CCTV等符合国有性质的网络媒体自然占据了大半席位。这与新规中对于视频网络资金属性的限制相互呼应。

  但是,值得关注的是,有3家民营性质的网站第一批获得了许可证。能够突破重围,以民营属性获得执照,这些网站确实值得关注。

  激动集团品牌公关总监金伯扬认为,激动获得执照主要有两方面的因素:首先,激动的定位是媒体公司,而不是互联网公司,这决定了公司在运作上更看重媒体责任,内容导向上更准确。其次,激动网一直坚持正版原则,目前的20个频道视频已与包括TVB、ATV、EMI、华谊兄弟等在内的300多家影视制作机构,以及全国30多家卫星电视台、地方电视台进行内容合作,内容则是由正规影视和新闻机构提供。

  从金伯扬的总结中不难看出,在视频网站的眼中,内容监管是否合格仍然是能否拿到执照的首要标准。

  待批者如是说

  首批3家民营网站,没有看见大家熟知的土豆网、优酷网的身影。对于没能第一批拿到执照的原因,这些网站也有自己的看法。

  优酷网CEO古永锵把没能挤进第一批名单归因于申请时间和视频网站类型差异两方面。他指出,首批名单中的民营视频网站都是2007年之前就已经申领的。

  其次,古永锵指出,首批获批网站都是点播类视频网站,没有分享类网站。他认为,视频分享网站是视频领域比较新的一群,政府需要一定的时间来了解、观察和审核。他进一步说明:“优酷是新规颁布后向有关部门提交的申请,视频分享类网站差不多都是在这一时间提交的申请,因为新规出台前,相关的规定、要求和程序并不是非常明确,新规颁布之后就清楚了。”

  同样,古永锵也强调了内容对网站申请执照的重要性。“一般来讲,政府部门对受理范围内的网站会有一个观察期,而审核周期的长短,会与被审核网站在内容方面的历史记录直接挂钩。”

  尽管没能成为执照第一批受益人,古永锵对于未来申领到执照似乎更有信心。在他看来,第一批有3家民营视频网站是一个比较好的信号,说明政府对民营视频网站是有政策扶持的。之前行业普遍担心的企业性质问题,以一个很好的方式得到了解答。

  业内人士如是说

  一面是率先领证的兴高采烈,另一面是等待领证的乐观积极,无论是哪一方面,可能在对国家颁发执照的解读上,多少都会有所偏颇。那么,中立的业内人士如何看待这次发证呢?

  “我不认为申请执照的时间早晚决定领取执照的先后顺序。这一次颁发执照,资方背景仍然是重要因素。”艾媒市场咨询高级顾问张毅说。

  正如他所言,此番没有领到执照的包括土豆、优酷、56在内的网站,都有比较强的外资背景。同时,张毅也承认,对于外资背景的控制,同样可以看成是广电总局对传播内容的一种重视。

  另外,除了资金背景外,张毅认为,版权背景也是重要的判定因素。他认为,这也是互动类视频网站难以拿到执照的原因。“很长时间以来,互动类视频网站在内容上,一直没有稳定的版权,这是很危险的。这都是视频网站亟待解决的难题。”

  根据张毅的介绍,56融资后的资金很大一部分都将投入到版权购买中。笔者也从优酷网和土豆网了解到,作为互动类视频网站,优酷网和土豆网都在积极开展与相关有影视制作能力机构的合作。

  从某种角度来说,互动类网站应该已经意识到版权的重要性。随着互动类网站与更多有版权单位的合作深化,互动类网站与点播类网站之间的界限可能逐渐模糊。这恐怕也将是国家主管单位所乐见的。

(责任编辑:崔雷)
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