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顺风:百度和Google竞争的四个战略思考
文/顺风
  2006年02月24日13:52 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
  2月24日据外电报道,有分析师预计Google股票年底可攀升至600美元,表示对Google未来充满信心。本周二Google刚为中国新总部的成立举行了落成典礼,并首次在中国境内部署了自己的服务器,在迎来开张之喜的同时Google也被一个消息所困扰,那便是关于Google.cn中国网站由于没有取得在中国运营互联网信息服务所必须的ICP牌照,而涉嫌违规经营的消息。同日据外电报道,百度22日发布了2005年第四季度财报,本季实现净利润300万美元,每股收益9美分;营收额为1420万美元,同比增长167%。近期百度董事长兼CEO李彦宏曾经暗示,百度可能会考虑拓展海外市场业务,以主动迎接来自Google竞争压力。由上述一系列信息,透漏出的2006年中国乃至全球搜索竞争格局的一些微妙态势。

  首先,事实再次验证了Google和百度的竞争,不是大网站对小网站的纯粹的规模势力的竞争,也不是简单的国外搜索引擎服务商对国内搜索服务的竞争,随着Google服务器在中国本土安家落户,关于Google搜索对于中国的的战略风险问题可以得到一定程度上的缓解。随着时间的推移,我们可以日益深刻的感受到Google和百度之竞争的实质,那便是两个真正有核心实力的未来互联网之星的强者对强者的竞争。在这样一场超级大战中,真正决定胜负的因素既表示资本也不是既有的用户格局,更不是过去的静态的商业力量对比,对互联网先进文化的学习和把握能力才是制胜关键。正如两个武者的搏斗,只有腾挪、内力、招数、套路、反应、力量等各方面细节的综合,才可以决定他们的高下,而贯穿各种细节并且凝聚之成为制敌杀招的,便是文化。

  其次,百度走出国门和Google中国新总部开张,预示Google和百度之争加速向你中有我我中有你的缠斗阶段转变,双方将日益加深对对方的研究和反制,加快、加大在对方优势领域和传统势力范围内的遏制性的布局,从中我们可以感受到双方真正将对方视为主要对手的正确定位——事实上在强手如云的搜索业界和复杂竞争格局中,正确找到自己真正的敌人,正确防止未来的核心威胁,是抓主主要矛盾打击对手强化自我的战略关键。

  第三,Google和百度的竞争在缠斗中逐步升级,正在显示出全球化互为对手的全面竞争趋势。中文搜索的服务对象是全球华人,百度的搜索技术对于多语言服务的空白也并非无可逾越,所以针对Google的中文威胁之外的势力侧翼百度加强布局也就不难理解。Google在中国业务开展的力度一直不够理想,但是其始终不急于开拓具体业务的背后,也预示了一种暗藏的杀机,那便是Google是以窥视的态度表现自己对于全球目标的自信——当一个以全球霸主作自我目标定位的商业巨头,面对一个在其眼中的区域性竞争对手时,他的从容当然是以他的自信为基础;第二个防面,对于百度的网业竞价排名策略所反映的文化,Google应该有其关于“坚持正直,不做错误的事”的价值观的自我诠释,由此Google也有足够的理由窥视和等待百度的错误了。

  第四,当前Google和百度的竞争形势,仍然是Google处于相对有利和主导的位置。在Google的目光中,不仅仅有来自百度的威胁,他更多的精力专注于微软、雅虎、AOL等世界网络巨头,而Google对百度的不完全竞争定位,正为百度提供了一个非常良好的自我发展机会——须知一旦Google将百度的竞争定位升级,那么百度在中国面临的很可能不会是目前亦步亦趋的李开复们,即使面对中国政府对于Google的战略戒心,Google也并不是无法按照当年微软的政府公关套路高调在中国打开局面的。

  作为身处Google战略压力的缓冲区位的百度而言,应该抓住非常难得的宽松发展期 机会,加速自身向全球化网络服务战略的转型,而李彦宏暗示百度可能考虑拓展海外市场业务也印证了这样一种趋势。在这个事关未来的战略转变中,百度必须解决的关键问题还是在国内一直为大众所诟病的竞价排名广告策略。如果说在上市前后因为自身积累和融资的需要,百度应该通过这样一个策略迅速积累资金做好报表,那么在成功实现IPO之后,当百度必须痛下决心走出国门之际,他就不得不面对如何调整自身价排名广告策略。

  现在,百度需要回答几个问题:以竞价高者得之的标准,是否符合互联网的客观公正真实的价值观?是否符合终极用户的根本需要和根本利益?是否符合互联网2.0时代关于为人类重新指定正确的信息秩序和服务?是否可以继续保证百度在与Google的全面竞争中获得道义和文化上的战略制高点?

  来源:中国TNT论坛(http://bbs.chinalabs.com/)

(责任编辑:陈健)
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