视频网站热衷“自拍” 三大风险待突破

2010年12月29日08:49  来源:《通信信息报》

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  在首部网络自制剧《欢迎爱光临》获得成功后,土豆网CEO王微发现自己无法停下对自制剧的热爱。

  近日,土豆网宣布第二部网络剧自制剧《乌托邦办公室》在无锡开机,不同于之前纯爱偶像风格的网络剧,《乌托邦办公室》定位为将自己打造国内第一部先锋科幻剧。该剧还找来台湾型男张孝全出演男主角,与电影版《奋斗》的郑凯一起飙戏。随着2010年接近尾声,第一轮视频网站自制剧模式的竞跑已经结束。2011年,在自制剧领域,视频网站之间的争夺还将继续。不过在业内人士看来,视频网站要想在自制剧上获得持续成功,就必须突破经验、资金和渠道这三大瓶颈。

  廉价内容时代终结

  传统的分享视频网站用几年的发展证明了视频在用户中是杀手级的应用,但同时,视频网站面临的盈利困境也致使其商业模式遭受质疑,其中,有明确商业价值的正版影视剧等内容被拿出来单独经营,Hulu模式应运而生。一直以来不为人所注意的影视剧版权终于以戏剧性的方式爆发。

  几年前,热门电视剧的价格还只是两三千元一集,但随着正版影视剧的商业价值得到广告主认可,如今都达到了几万元一集。

  “没有高昂的资金支持,网络视频根本玩不起。版权采购的投入动辄就是上亿的级别。”行业资深人士对记者表示。另据奇艺CEO龚宇透露,该公司在内容上的投入的合同额达到2亿。在各大视频网站带动下,正版化潮流进一步发展。在这种情况下,二三线视频网站已经边缘化,资金成为一线视频网站们的基础起跑线。

  热衷“自拍”事出有因

  为了降低成本,视频网站流行起了“自制剧”,并将之视为视频网站崛起的希望。

  2010年可以说是“自制剧模式”走向成熟的一年。土豆网于今年5月20日首次宣布启动“橙色盒子”自制剧计划,携用户优势和平台优势向产业上游进军,并推出第一部剧集《欢迎爱光临》,一时引发热议。为避免在日新月异的竞争中落后,多家视频网站和新媒体纷纷提出类似计划,如优酷的“11度青春”系列和酷6的“中国版生活大爆炸”。

  据行业人士分析,视频网站同质化的解决方案,基本上要落在视频网站自制剧上,才能彼此形成差异化。而且在营销上,自制节目也带来了更多的广告投放,贴片广告、互动广告、原创植入等多种模式赢得了品牌广告主的认可。土豆的《欢迎爱光临》还未开播已经通过植入广告收回了成本,而版权受到了11个国家和地区的追捧,其中最高单集卖到了3万多美元。

  新的蛋糕的出现,也意味着更激烈竞争的出现。有先行者的成功在前,2011年将是自制剧模式得到最充分竞争的年份,一场新的大战即将打响。因此,土豆网在《欢迎爱光临》成功播出之后,立即未雨绸缪,开始筹拍第二部自制剧。据土豆网介绍,这部名为《乌托邦办公室》的新剧将是一次更冒险的尝试——挑战国内无人敢真正涉足的科幻性题材。 其次,剧集将扩充至20集,每集增加至45分钟,主要演员多达7名,无论在制作规模还是时长上都对《欢迎爱光临》做出了突破。

  据悉,为了扩大自制剧的影响,在播出渠道上,《乌托邦办公室》将和《欢迎爱光临》一样,针对全网、卫视、海外进行跨媒介的同步营销。据悉,随着网络媒体的首播完毕,《欢迎爱光临》将在春节期间登陆青海卫视等,创造第一个“网络首播,电视跟进”的案例。而海外市场的认同将不仅带来额外的收入和人气,还能在很大程度上反哺和影响国内市场。和《欢迎爱光临》一样,《乌托邦办公室》也将针对海外特别是亚太市场做出营销计划。

  三大风险待突破

  王微曾坦言,“自拍的网剧不仅绕开了版权费用不断疯长的泡沫,规避了版权官司的纷争,也有利于视频网站之间形成内容差异化竞争。”通过自制网剧不仅能够直接获得版权,还可以在自制网剧中放入植入广告作为收入来源。据透露,在土豆拍摄的网络短剧《Mr。雷》中,已有广告主尝试性投放植入广告,《欢迎爱光临》也已经通过植入广告收回了成本。

  但是网剧也面临着很大的考验,有业内人士担忧,视频网站投资拍片也有风险,“经验、资金和渠道是三个最大的问题。”事实上,网剧的成本并不比版权低,“我们要投入上千万来拍电视剧。”王微表示。除此以外,网剧也可能面临政策监管的风险。按照广电总局的规定,只有在县级以上工商部门登记注册的制片公司才有拍摄影片的资格,尽管视频网站都有视频制作牌照,但目前不少原创短视频源自个人用户或者工作室。

  因此,一些视频网站没有把拍网剧看成当务之急。龚宇在接受记者采访时就明确表示短期内不会大规模投入自制内容。龚宇表示,“拍网剧的成本高,周期长,现阶段的制作质量并不会比专业的电视剧、电影制作公司好。网络视频公司介入视频内容创作,根本解决不了版权采购成本高的问题。”

  对网剧的争议整整折射出不同类别视频网站的差异化方向选择。( 廖庆升)

(责任编辑:陈健)
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