微软与Facebook联手搜索社交化能否撼动谷歌?

2010年10月21日13:31  来源:《通信信息报》

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  微软近日宣布与Facebook达成合作关系,通过合作,必应将增加搜索的相关性,使搜索结果更加精准和个性化。由此,搜索引擎的社交化或成趋势,这一模式将对谷歌现有搜索业务构成威胁

  搜索网站间的竞争愈加激烈了,谷歌的霸主地位将再遭挑战。日前,Facebook和微软宣布,“必应(Bing)”搜索结果将整合Facebook用户资料及“赞(like)”数据,增强搜索相关性。微软资深工程师Mehdi介绍这项改变说,假设用户想要查找旧金山市内的一家牛排店,“必应”在提供搜索结果的时候会将用户好友的喜好考虑进去,并据此排定结果的先后顺序。

  Facebook和微软的合作增加了搜索的相关性,使得搜索的结果更加的精准和个性化。如今,互联网日益步入人际互动、参与的全新时代,社交网站的加入能否帮助微软撼动谷歌在搜索市场的强势地位?我们只有拭目以待。

  微软提升在线部门影响

  近年来,微软在提升在线部门影响方面动作不断。在此次与Facebook合作之前,微软就已经与另一搜索巨头雅虎达成合作协议。

  去年7月,微软与雅虎签订为期10年的网络搜索合作协议。根据协议,雅虎的搜寻引擎业务将移交给微软,雅虎网站的搜寻功能由微软负责,雅虎仍可经营搜寻引擎的相关广告,并可获得雅虎网站的绝大多数广告收益。市场分析认为,微软与雅虎的合作,将挑战谷歌在搜寻市场的领导地位。

  此外,微软还与日本NTT公司合作开展在线广告业务。业界预测该项合作5年内将给双方带来200亿至300亿日元的广告收益。

  同时,在在线业务方面,今年4月,微软发布了“TownHall”社交平台,该社交平台的主要用户是政府官员,可用于收集本社区选民的反馈,并衡量选民对政治人物的满意程度。不久之后,微软又宣布推出Office办公软件的免费在线版本,以对抗谷歌公司Google Docs日渐上升的影响力。

  6月,微软推出最新的下一代Messenger测试版。据介绍,新版Messenger整合了包括Facebook、MySpace、LinkedIn等社交网站在内的好友更新内容。并且,微软还升级其Office Web应用程序和Hotmail电子邮件服务,推出了一些新的功能,希望通过升级吸引和保留用户。

  强强合作挑战谷歌

  微软与Facebook能够联手很重要的原因就是他们有一个共同的对手——谷歌。

  软件业巨头微软一直垂涎于互联网搜索市场巨大的利润空间,一直希望能在这块市场打下一片属于自己的“天空”。

  去年5月,微软宣布其最新的全球搜索品牌“Bing”上线,6月,“Bing”的中文产品“必应”上线。微软CEO史蒂夫·鲍尔默称Bing为“在公司的互联网服务发展里程上具有极重要意义”的产品。在Bing之前,早在1998年,微软就开发了MSNSearch,后又依次开发了WindowsLiveSearch以及LiveSearch。虽然这些产品并未取得理想的成绩,但是这种锲而不舍的精神,足见微软开拓搜索市场的决心。

  在Bing推出后,微软迅速与雅虎合作。调研机构Hitwise 今年9月份搜索市场报告显示,Bing的市场份额达到10.1%,有近2%的增长。采用Bing技术的搜索市场份额为24.15%。虽然与谷歌72.15%的市场份额仍有差距,但是差距在逐渐缩小。

  作为全球最大的社交网站Facebook,则被业界认为是谷歌最大的潜在对手。美国互联网流量跟踪分析公司comScore公布的调查数据显示,目前Facebook网站在美国国内的浏览量已经超过了谷歌。而根据市场调研公司HitWise的统计数据显示,Facebook的流量占整个互联网流量的9.5%,比谷歌略多。

  业界认为,虽然谷歌在收入上大大领先于Facebook,但是拥有超过5亿活跃用户的Facebook,将在未来几年内赶上谷歌。

  因此,相信这次微软与Facebook的合作,将会给谷歌带来不小的“麻烦”。

  搜索社交化或成趋势

  对于微软与Facebook的合作,业界有观点认为这或许是搜索网站社交化的先兆。

  微软与谷歌,一个是搜索市场的挑战者,一个是搜索市场的领先者。近年来,随着社交网站人气的急速攀升,他们都需要联合社交网站,在搜索中增加社交元素来增强自身的竞争力。而对于Facebook和Twitter这样的社交网站,他们需要与搜索网站合作,通过搜索网站让用户更好地找寻需要的个性化的信息,从而黏住用户,发展用户。因此社交网站与搜索网站之间的合作可以说是各取所需。

  业界已有人建议,为了应对微软与Facebook的合作,谷歌可以考虑加强与另一个社交网站Twitter的合作,甚至并购Twitter。

  对于微软在搜索领域不断增加的威胁,谷歌显然已经意识到了。谷歌首席执行官埃里克·施密特近日指出,微软的Bing搜索引擎是谷歌的主要竞争者,他认为微软有比谷歌更具优势的现金和工程师。他表示,随着时间的推移,谷歌的搜索服务将索引更多的实时和社交网络数据。同时,谷歌也在寻找机会建立自己的社交服务。

  不过显然,微软和Facebook已经先行一步,根据社交网站上的注册资料和订阅内容判断用户喜好,进而提供相应的搜索结果排序,这对于搜索引擎来说无疑是一次质变。至于谷歌将采取哪些措施应对Bing的威胁,我们只有期待时间给出答案。(林憬辉)

(责任编辑:陈健)
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