网络音乐市场规模超20亿 版权问题仍是最大障碍

2010年06月04日11:03  来源:《通信信息报》

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  2009年我国网络音乐市场规模达20.1亿,增长迅速。但和网游等网络应用相比,这个规模几乎可以忽略不计,其中的主要原因是网络音乐面临盗版等问题的困扰。盗版严重破坏了网络音乐的市场秩序,制约市场规模的发展,阻碍了盈利模式的创新步伐,损害了网络音乐市场中的多方利益

  文化部日前发布了《2009年中国网络音乐市场年度市场报告》,报告指出,2009年我国网络音乐总体市场规模已经达到20.1亿元人民币,发展迅速。但其两大构成领域无线音乐市场和在线音乐市场的市场规模存在较显著的不平衡,网络音乐还面临盗版、商业模式不清晰等问题。

  盗版问题尤其困扰着中国网络音乐市场的发展,再加上商业模式的不健全,可以说中国网络音乐市场的发展是举步维艰的。未来的网络音乐市场若想取得长足进展,首先要解决版权保护问题,其次是解决在线音乐的商业模式和闭环式发展问题。

  无线音乐市场占据绝对优势

  在文化部的报告中,无线音乐市场规模占到了网络音乐市场规模的91.5%;而在线音乐市场规模仅占8.5%。不难看出,无线音乐市场在中国网络音乐市场中占据了主体地位,与之相比,在线音乐市场的表现就像是巨人身旁的侏儒、牵在手里的风筝,永远不会像断了线的风筝一样飞得又高又远。那么,是什么帮助无线音乐市场扯断了它身上的那根线呢?

  首先,庞大的用户基数为无线音乐市场奠定了坚实的用户基础。2009年国内手机用户数量继续大幅攀升,截至2009年8月底,国内手机用户数量已超过7.1亿,这其中,手机网民规模达到2.33亿人。每个人的手机里都有铃声,每部手机里都有音乐,哪怕只有十分之一的手机下载了一曲铃音、一首音乐,有了那么庞大的一个基数,这个市场都是非常可观的。

  其次,完善的产业链助力了无线音乐市场的发展。中国的无线音乐市场建立了以电信运营商为主导的无线音乐产业链,这个链条包括了电信运营商、无线SP、唱片公司等,既有提供音乐下载的中游产品制造方,同时也包括音乐制作等上游产品创作方,形成了一个无线原创音乐从生产到消费的完整产业链。

  再者,方便、快捷的支付方式帮助这个产业链完成了最后一个环节。由于产业链中有了占主体地位的各大电信运营商,使得无线音乐市场的支付环节变得不再是问题。试想一下,路边等车的小伙拿起手机下载了一首彩铃,然后,相关的费用就不知不觉地流入了产业链中各方的口袋里了,如此方便快捷便能获取不菲收入,这令无线音乐产业链各方有动力花更多的精力去开发更多适合用户的业务。

  网络音乐市场的问题

  网络音乐市场在迅速发展的同时也产生了一些亟待解决的问题。

  盗版问题是网络音乐市场发展面临的最严重挑战,尤其在互联网领域,免费音乐下载盛行,大量网站向用户提供未经授权的音乐,非法链接、非法上传下载等现象普遍存在。盗版问题严重破坏了网络音乐的市场秩序,制约了合理盈利模式的发展,阻碍了市场的良性循环,使网络音乐市场中多方的利益受到损害。

  同时,商业模式的不成熟也困扰着中国网络音乐市场的发展。

  在线音乐领域,庞大的用户数、巨大的影响力与有限的市场规模形成了强烈反差,商业模式的不成熟是造成这一现象的主要原因。受制于版权、用户消费观念等问题,在线音乐的商业模式一直处于探索中,这使其市场规模被限制在了较小的空间里,也使众多市场主体为了维持生存过度看重短期利益,间接造成了音乐内容和运作模式上存在大量不规范的操作,形成了一定的社会问题。

  在无线音乐领域,以电信运营商平台为基础的商业模式中,运营商占据了绝对的主导地位,获取了市场创造的大部分利润,其他产业各方的收入更多地受运营商政策而非自身业务状况的影响。这种闭环式的结构使得价值链中各方做出的贡献和获得的利益产生了显著的失衡,限制了服务提供商和内容提供商在无线音乐市场中的发展,不利于在市场中建立的良性竞争体系的稳定和市场的持久发展。

  明天的网络音乐市场

  这是最好的时代,这是最坏的时代。

  网络音乐将成为未来音乐市场主流形式,它促进了音乐产业的发展和变革,同时具有重要的社会意义。而目前,版权问题在极大程度上制约了中国网络音乐市场的发展。只有解决了网络音乐的版权问题,网络音乐市场的发展才能驶入一条高速路。而在这个盗版泛滥的时代,只有运营商、SP、网络公司、唱片公司之间抛弃对彼此的不信任,找到一个利益分配的平衡点,才是解决网络音乐版权问题的治本之策。

  目前国内在线音乐下载的商业模式还没有建立起来,但在欧美,iTunes音乐商店已经取得了巨大成功,他山之石可以攻玉,国外同行的探索为中国网络音乐从业者指明了一条方向。只有改变现在以产品(歌曲)为中心的初级模式,真正建立起以用户需求为中心的服务模式,只有以人为本,才能开发出产品以外的多种赢利模式,把网络音乐市场做大。

  相信解决了版权和商业模式的困扰之后,中国网络音乐市场在经历蓬勃发展的十年之后,必将迎来又一个开拓进取的十年。(王元元)

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