电视购物乱象不在播而在管

2009年09月23日11:01  来源:《东方早报》

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  近日,国家广电总局下发了《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》。通知指出,明年起,新闻、国际等专业频道和电视购物频道,不得播出电视购物短片广告。全国上星频道每天18时-24时,不得播出电视购物短片广告。(人民网9月22日)

  早在2006年8月,广电总局等部门就对五项电视购物颁布了禁令,但“黑五类”电视购物广告就是百足之虫死而不僵——准确说日子过得还很逍遥。全国观众恐怕早过了挺烦电视购物的初级阶段,广电总局的禁令也有点“狼来了”的意味,消协年年炮轰N次,奈何“只蒙你一次”的电视购物仍天天声嘶力竭地闹腾着。结果呢,忍不住其狂轰滥炸而上当受骗的消费者越来越多,尝到甜头卖宝石卖高科技的虚假购物广告越来越多,电视台开辟给购物广告的时间段越来越多,而道德责骂与政策恐吓显然于事无补。

  有人担心这次通知一出,亲爱的电视购物广告就会难觅芳踪了。其实担心是多余的,抛开以往禁令的执行力不说,请注意这次整顿的是“电视购物短片广告”,而非“电视购物广告”。换言之,若将电视购物短片广告换成专题片或拉长播出时间,就不在整治之列;又或将购物短片广告改头换面成植入式,附加在连续剧或综艺节目左下角或右下角,也可逃过一劫。诸如此类,请相信电视购物短片广告制作者的智商绝不会比禁令制定者的低。

  客观地说,电视购物广告毕竟不是甲流,不是疯牛病,某种意义上还是适应现代消费需求的直销形式,也符合方便快捷的现代消费需求。眼下电视购物广告之乱,不在于播不播、什么时候播、在哪个频道播,而在于播出的前中后有没有人来管、拿什么来管、管成啥样。在暴利面前,指望行业自律与企业社会责任显然是荒唐可笑的,因此,真正要净化电视购物广告,着力点有三:一是借鉴食品安全法对明星连带责任的界定,落实制作播出媒体及单位的虚假宣传与商业欺诈的连带责任;二是明确工商行政监管部门对电视购物广告的权责;三是建立健全电视购物广告侵权救济通道。

  电视购物乱象不在播而在管,只有驾驭好管理的艺术,电视购物才不至于走上歧路回不了头。江苏南通宋桂芳

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(责任编辑:崔雷)
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