微软携雅虎挑战谷歌 微虎搜索阵营四大猜想

2009年08月13日10:38  来源:《广州日报》

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  微软雅虎正式联手,向谷歌发出战书。日前,分列全球搜索引擎市场第二位与第三位的雅虎和微软共同宣布,两者在搜索引擎业务上达成十年的合作协议,旨在向谷歌发起挑战。在不久的将来,全球用户将在雅虎的门户网站上看到微软Bing的搜索引擎。业界指出,此次合作,微软希望借雅虎之力在搜索业务上将谷歌击倒,而雅虎则通过此次合作以缓解当前的财政紧张。

  虽然两者联姻,最终是否能成就大业目前还是未知之数,但它们之间联手确实对全球IT业界带来一阵震动。这个“微虎”联盟最终是否能踏上征途?还是临门夭折?全球的搜索引擎业务是否会重新洗牌?抑或只是短暂的冲击?本期,我们一起来为它们的未来“大胆”地猜想一下。文/文静

  猜想一:微软Bing借雅虎之力跃升全球第一大搜索引擎

  根据双方协议,未来10年,雅虎网站上将使用微软必应(Bing)的搜索引擎,微软将获得雅虎核心搜索技术为期10年的独家使用许可权,雅虎将负责在全球范围内销售两家公司的搜索广告。

  业界分析,这次合作达成一方面是雅虎逼于财政压力,另一方面是要借此与谷歌抗衡。合作后,微软Bing在美国占有近28%的市场份额,有了与谷歌抗衡的资本。

  此外,雅虎在搜索引擎方面有自己的技术团队,在搜索业务上,雅虎市场占有率比微软好,雅虎懂得如何包装搜索业务,由于雅虎是最大的门户网站,通过在搜索引擎中导入合作的门户网站,“这对提升搜索业务的市场占有率十分有帮助”。

  点评:“全球第一的搜索引擎”当然是微软和雅虎最想得到的结果。不过,Bing今年刚刚上线,尽管依靠雅虎能有所帮助,但从28%的市场份额跃升到谷歌的65%并非一蹴而就。在人员分配等合作问题上,微软和雅虎亦需较长时间磨合。另一方面,用户选择搜索引擎有使用习惯,短期改变不是易事。调查数据显示,近63%用户不看好此次合作。而两者合作无疑对谷歌产生一定影响,其市场占有率有可能下降。不过,谷歌不会坐等挨打,要打破“全球第一”神话,微软和雅虎可真要从长计议。

  猜想二:谷歌第一位置屹立不倒

  据《华尔街日报》评论员文章指出,这一回合的初步胜利者似乎是谷歌。尽管雅虎和微软的协议意在增强实力,但这笔交易可能会给谷歌带来一个“保护伞”,使不至于招致反垄断或是其他监管问题。

  据ComScore数据显示,在6月份,谷歌在美国搜索引擎市场份额是65%,在全球是68.6%。第二位雅虎在美国市场和全球市场分别是19.6%和9%,第三位的微软仅为8.4%和2.7%。谷歌称霸已四年,今年再蝉联全球十大网站。美国大多媒体对其前景保持观望,有部分认为即使微软和雅虎联手,都无法动摇谷歌全球第一的位置。

  点评:在竞争如此激烈的今日,谷歌还能保持超过五成的市场份额,归根结底是因为其在搜索功能上的优越性。谷歌亦绝对会把握反击机会,正如一分析人士所说,谷歌很有可能抓住这一交易前景迷茫的机会,吸引新的广告客户。谷歌会拓展视频等新的广告格式,并随着经济回暖提高关键词售价。还可能借助雅虎和微软整合销售平台之机,吸引更多重要广告主。

  谷歌相关负责人表示,当有一个像微软一样强大的对手,就会使每个人更加努力工作,开发出更好的搜索产品,最终这会给用户带来切实的好处。一互联网资深研究人士表示,搜索引擎竞争中市场份额的转换并非易事。不信,你问一下李开复,在全球居搜索引擎头名的谷歌为什么在中国的市场份额始终很难超过李彦宏领衔的百度

  猜想三:雅虎最终“不玩了”

  根据合作协议,微软还同意在合作的前5年中,雅虎网站营业收入的88%归雅虎所有。表面上雅虎亦是获益者,据预计,此后雅虎每年将提升公司运营利润5亿美元,并节省2亿美元资本开支。

  然而外界的看法似乎较为悲观。合作方案出台当日,雅虎股票下滑了16%。投资者对此次交易感觉不满,感觉雅虎被“贱卖”了,微软获得的好处远远多于雅虎。雅虎在这次合作后将不再做搜索技术,专注于做门户。

  点评:就雅虎目前的财政状况,与微软合作不失为节约开支又获得收益的选择。不过雅虎的未来令人担忧。放弃搜索引擎的技术研发,意味着“自废武功”,长远来说百害而无一利。据了解,谷歌在今年第二季度净利润14.8亿美元。微软亦承认,搜索引擎将成为微软的“盈利机器”。

  另外,在互联网业界,搜索引擎被认为是可以与造火箭相媲美的尖端技术。并且雅虎在搜索部门是技术最强的部分,现在放弃搜索技术研发,10年合作期满之后,雅虎又拿出什么资本和微软谈判。合作协议正式生效至少还有半年时间。此期间,或许雅虎的股东对这笔交易突然感觉不满,说不定会跳出来阻拦。

  猜想四:微软和雅虎陷入反垄断调查之中

  微软和雅虎在对外宣布达成合作协议后,还同时声明,双方的合作协议将要接受监管部门的审查,有望在明年上半年时完成。其中,主要审查是微软和雅虎的合作是否涉嫌垄断,由于两者在搜索引擎市场分列第二和第三位,因此监管部门相关人员日前表示,“有需要仔细审查这次交易”,它们的合作是否真的有利于市场竞争。

  点评:反垄断一直是全球互联网老大为之苦恼的事,奥巴马政府对于垄断行业较为敏感和反感,尽管它们十分巧妙地宣称双方本次的合作是为了加强竞争,有效地避免谷歌的绝对领导地位,但监管部门又是否这样想呢?因为类似的合作案例也在美国出现,但被美国联邦委员会否决了。

  最终这次合作的审批能够通过,但在未来的日子中,假如必应正如双方所愿,市场份额不断扩大,甚至超越谷歌,届时,恐怕他们会担心因此惹上垄断之名。

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(责任编辑:崔雷)
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