贾君鹏事件系人为策划 年仅27岁进账6位数

2009年08月03日09:53  来源:《华西都市报》

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  据说现在是一个娱乐至死的年代,而无聊与娱乐,原本就只有一步之隔——

  ·竟是800打工者为“饭钱”制造的“假”货

  ·该项策划为公司收获6位数的进账

  ·策划首脑今年刚刚27岁

  ·“贾君鹏”原名“李君鹏”,是替朋友娃娃取的名


  7月16日,有人在网上发帖:“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”。这样一个12字网帖莫名蹿红,短短两天回复数300621,点击数760万。是什么让“贾君鹏”如此之火?答案各式各样:回忆起儿时的温情,网民被挤压的幽默感,或者干脆就是寂寞、图好玩。就在该帖逐渐退烧的时候,北京一传媒公司突然自曝是他们制造了“贾君鹏”,目的是帮助一款游戏保持关注度和人气。该策划“总计动用网络营销从业人员800余人,注册ID2万余,回复10万余。”这个创意也让他们赚了“6位数”。

  “贾爸爸”才27岁

  从7月16日,“贾君鹏”持续火热网络。真有“贾君鹏”其人,还是有幕后推手制造了此次网络事件?答案是后者。黄亮华,北京一家传媒公司的CEO,网络营销专家,服务于各大知名品牌。记者联系到黄亮华时,他正忙着接受采访,自从他在博客中自我曝光是“贾君鹏之父”后,媒体便开始“追逐”他。

  “其实最早我们做了两个方案,比如没人理这个帖子怎么办?火爆了怎么样?只不过现在这么热,有点始料未及。”该公司CEO黄亮华今年27岁,他的公司有10名员工,每年这样的“炒作”业务,大概有3到5个,“平时常规的营销比较多。炒作有特定的客户要求”。黄亮华透露,该事件他们进行了两个月的反复思量和流程设计,动用了四个执行席媒介,轮班监测执行情况,两小时一次电话汇报。“总计动用网络营销从业人员800余人,注册ID2万余,回复10万余。”而大量的网络任务是交给兼职的网民去完成的。在引发轰动效应后,策划团队撤出,他们的回帖只占真正网络回帖的3%。

  一个创意赚了“6位数”

  接受记者采访时,黄亮华表示不方便透露是谁让他制造了这场“炒作”,但他承认,与游戏相关。“我们都知道‘魔兽世界’这个游戏停了一段时间,魔兽用户都没事儿干,所以我们需要激活贴吧的用户,制造一个事件,让他们觉得不无聊。其次希望吸引社会上不玩魔兽的人也关心它。”

  说起这次炒作的收入,黄亮华说他共赚到了“6位数”的酬劳,他认为这不算很高。“相比起来,这个事件的曝光率很高,美国方面都有报道和评论。”

  “贾君鹏”是虚拟人物

  贾君鹏这个网名,是根据黄亮华给朋友的孩子起的名字“李君鹏”修改的,因为李姓太多了,为了防止跟众多的真名重名,就姓了贾。“我们考虑要熟悉一点,好记。并且‘贾’通‘假’字,就是暗示是虚拟的人物。”

  至于“你妈妈喊你回家吃饭”那句话,他说:“其实很容易,也没有文字上的难度,这个创意,多少有点像唤起童年记忆的意思。我们这个年龄,成年以后,很少有母亲大声叫你回家吃饭。可小时候我们在草坪上玩泥巴,母亲远远地就来喊了,所以说这句话的时候,内心的感情一下就涌出来了。现在母亲叫吃饭顶多打个电话,孩子也很少有玩的时候。网络上有回归童年热的情况,我们多少借鉴了一些。”他表示后续还有一些精彩的升级。

  不认为是欺骗网友 

  一些网友在听说“贾君鹏”是策划出来的后,表示很失落。当记者问黄亮华,如此炒作算不算一种欺骗?他停顿了一下说:“这要看怎么理解了,现在的网民娱乐级别比较高了,能够自娱自乐,不就是玩嘛,也都玩得起,所以不存在什么欺骗。而且最后我们愿意把这个事情披露出来,就是不愿意把网民蒙在鼓里,让网民觉得太委屈。”

  黄亮华毫不避讳地说,这样做也会对公司知名度方面有好处,“各方面的需求都有吧。”

  “贾君鹏”是高中生根本不玩网游

  经过记者调查,“贾君鹏”确有其人,他是南京一所普通中学的学生,生于1992年,过了暑期将升入高三。

  因为发帖id“222.94.255。*”被证实是南京的。无独有偶,记者在百度魔兽贴吧里找到了类似信息,有同为南京ip的网友曾抗议过别人对他名字的不尊重,但很快这个帖子就沉掉了,之后这个网友再没有露面。

  顺着这条唯一的线索,记者数度辗转,最终逮到“贾君鹏”。有点超出记者想像的是,贾君鹏是个戴着眼镜、外表看上去很乖很稳重的男孩子,而更出人意料的是,“贾君鹏”异常平静地承认了,自己就是那个网络疯炒的贾君鹏。

  7月16日午间,贾君鹏在家中上网聊天,同学王某给他发来了一个地址链接,贾君鹏打开,发现就是《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》。原来王某在网吧打网游挺无聊的,上网就发了个帖子想逗一逗同学,贾君鹏看了没怎么理会。可是过两天,王某再次把这个帖子链接发给了贾君鹏,很得意地说你再看看。贾君鹏发现,自己已经红得不像样了。

  “不要膜拜哥,哥只是个传说。”“贾君鹏”事后在自己的校内网签名上这样调侃自己。在暑期中的“贾君鹏”每天是这样过自己的生活的,早上起床,写作业,中午吃饭并看一会儿电视,下午再继续做功课看书,晚上才能比较长时间地看看电视,隔三差五还要去上家教补习。只有偶尔时间才上网,也主要是聊天、或者下载最新的《死神》(日本动画)。

  《金陵晚报》

  新闻背景

  网络冒出个“贾君鹏”


  7月16日上午10时59分,网络一贴吧里,IP地址为“222.94.255。*”的网友发了一帖,帖子标题为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”,内容只有 “rt”两个字母,意思为“如题”。就是这么一句近乎调侃的话,以星火燎原之势迅速“烧”红网络!“贾君鹏”是一粒小得不能再小的石子,奇怪的是,它竟然激起了很大的涟漪。此帖已经禁止回复,回复数定格在了300621,点击数7607617。记住,这是短短的不到2天的结果……《华商报》

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(责任编辑:崔雷)
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