取消"开箱子"玩法 网游新规迫企业寻找新路径

2009年07月06日09:11  来源:人民网-《国际金融报》

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  6月下旬,文化部、商务部下发《关于加强网络游戏虚拟货币管理工作的通知》,指出同一企业不能同时经营虚拟货币的发行与交易,虚拟货币不得用于支付购买实物,并严厉打击利用虚拟货币从事赌博等违法犯罪行为。分析人士认为:《通知》短期内将对网游厂商的营收构成影响;企业通过模式调整来拓展新的客户价值已迫在眉睫。

  规范秩序

  近年来,网络游戏虚拟货币被广泛用于网游经营中,中国互联网络信息中心统计,2008年中国网络游戏虚拟物品交易规模超过100亿元人民币。新问题随之产生,用户权益缺乏保障,市场行为缺乏监管。

  海通证券分析师王茹远认为,《通知》从规范游戏市场的动机出发,有利于打击和规范“盗号”、“私服”、“外挂”,以及较为隐蔽的涉嫌“赌博”等现象。

  市场研究机构易观国际分析师玉轶认为,《通知》首次明确了网络游戏虚拟货币的定义,承认虚拟货币属于财产,并提出虚拟货币的发行、流通、服务、退还、安全保障等要求,从而保护了消费者个人财产安全。另外,《通知》抬高了游戏运营商的准入门槛,表明政府部门净化市场环境的决心。

  利益受损

  受新政策出台影响,在海外上市的国内网游企业的股价近日普遍出现下跌现象,一些海外证券机构甚至下调了中国部分网游企业的证券评级。

  王茹远认为,《通知》中对网游公司影响最大的是规定“网络游戏运营企业不得在用户直接投入现金或虚拟货币的前提下,采取抽签、押宝、随机抽取等偶然方式分配游戏道具或虚拟货币”。如果现有网游公司严格执行这条规定,预计可能会影响5%至10%的收入。

  对于禁止“开宝箱”等赌博类玩法所带来的影响,文睿研究高级分析师易飞凡认为,一方面刹住了游戏中赌博之风的蔓延和泛滥,维护了健康的游戏环境,保障了游戏玩家的利益;另一方面,此类玩法被禁止后,也将刺激游戏企业去开发更多健康的游戏玩法以吸引玩家付费。

  急需创新

  易飞凡表示,《通知》的关键是在后续政策上,预计一方面会拓宽监管范围,另外一方面会出台监管细则。在此情况下,他建议游戏企业当前首先要取消“开箱子”等赌博类玩法,并改革点卡寄售系统。

  同时有业内人士认为,未来网游行业的监管将加强,内容的分级、营销方式和媒介都或将成为监管的下一个环节。而此次网游虚拟货币新规定的出台,给运营商带来的挑战是如何在不破坏游戏平衡性的前提下,快速寻找到新的客户价值,从而刺激消费。

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(责任编辑:崔雷)
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