日前，“新浪2006世界杯足球赛网站”正式开通，为此新浪投入了其在赛事报道历史上最大的一笔投资———5000万元。

　　“5000万元主要是做网络扩容和营销。”昨日，新浪总裁曹国伟向《每日经济新闻》透露，“在回报上，网络广告仍然是最重要的手段之一，同时会有游戏、无线服务，以及不少互动内容。当然，开办世界杯网站不仅是一种盈利方式，也是宣传和发展新浪品牌的重要手段。”

　　“5000万元最主要是做网络扩容和营销。”曹国伟表示，今年世界杯网站还会加入博客、UC和游戏等产品。

　　据悉，因为得到路透社、美联社、法新社、等多家国际媒体的资源支持，以及与中国体育报业总社的合作，新浪在世界杯文字和图片领域已接近垄断。据新浪网总编陈彤介绍，新浪今年在内容购买上不惜重金，目前已经拿到了世界杯场外视频的中国独家权益，也正在与国内唯一享有场内视频的文广集团进行合作洽谈。届时，新浪将成为国内唯一一家同时拥有场内与场外视频的网络媒体。

　　曹国伟表示，“体育营销以及体育赛事都是宣传新浪品牌的重要部分。通过这些事件的报道可以将新浪的影响力宣传出去，平常的广告和重大赛事的广告肯定是两码事，这对广告客户和新浪都是一样的道理。”在2002年，新浪的韩日世界杯网站日均访问量高达5500万人次/日，最高单日访问量突破1.5亿次。今年的世界杯必将创下新的流量记录。(李东 祝炳俊)