本报记者　廖春梅　发自上海

　　一直渴望在金庸小说里扮演风清扬角色的马云在宣传雅虎搜索时也不忘用名导演拍电影的方式进行娱乐营销。1月5日，记者获悉，雅虎搜索打出2006年的第一炮，宣布将投资3千万人民币，联手华谊兄弟传媒集团，盛邀陈凯歌、冯小刚、张纪中三大国内著名导演围绕“雅虎搜索”的主题，各自创作一支时长2至3分钟的网络电影短片。对娱乐营销得心应手的马云一语道破：“娱乐内容是网民最为关注的互联网内容，雅虎搜索要成为第一搜索引擎，必须全心投入娱乐，引导娱乐。”业内人士认为，娱乐是目前搜索引擎们的一大软肋。百度此前在娱乐方面相当强势，MP3搜索带来的流量曾经一度占据总流量30％以上，但由于百度遭受了MP3下载版权方面的起诉，搜索网站必须要思考更好的娱乐营销方式。据悉每个导演所获得的1000万制作费用，将全部用于各自拍摄网络电影，支付演员薪酬以及后期制作，三大导演将全力打造和演绎精彩的雅虎搜索网络世界。而为了保证这三部充满科幻色彩的网络电影的绝对曝光率，在年前的2006年央视广告招标会上，雅虎搜索母公司阿里巴巴已经拿下了央视明年8000万元的黄金段位广告。马云认为未来短电影或小电影也许是一个趋势，将会取得很好的宣传效果。此外，马云透露，雅虎搜索已经联手一向在娱乐营销方面出类拔萃的湖南卫视和华谊兄弟，打造全新的2006年超级娱乐表演秀“雅虎搜星”。操作此事的湖南卫视副总编樊绪文表示，湖南卫视的主推品牌节目，2005年是超级女声，2006年就是雅虎搜星。据悉，通过“雅虎搜星”全国选秀活动评选、并经三大导演亲自“点将”产生的三名“雅虎搜索之星”不仅可以分别加入三大导演的创作班子，与当红明星飙戏，还将在广告短片完成之后成为华谊兄弟的签约演员。

　　《国际金融报》 (2006年01月06日 第三版)