美国出台新政策打击博客隐形广告 值得我国借鉴

　　“春晚广告植入失败！”全国政协委员、央视“名嘴”崔永元批评起春晚来毫不留情。随着近日 “央视虎年春晚广告植入清单”的曝光，“植入广告”这一话题成为百姓街头巷尾议论的焦点。

　　其实，植入广告已悄悄入侵我们的日常生活，除了出现在电视上的联欢晚会中，随着博客、微博等新媒体的兴起，很多厂商都动起了这方面的心思。利用博客植入隐形广告，正形成一股风潮在全球迅速蔓延。

　　鉴于越来越多的消费者习惯于依赖互联网查找产品信息，为防止有人借此误导消费者，美国联邦贸易委员会日前出台新版《广告推荐与见证使用指南》，开始对不符合规定的博客植入广告喊打。

　　一个美国女博主植入广告的道路

　　采访

　　姓名：克里斯蒂娜·布朗

　　职业：家庭主妇

　　博龄：2年

　　克里斯蒂娜·布朗一直抱着一个目标：找些能贴补家用的事情做，同时也可以在琐碎的家务中分散注意力，避免产生家庭主妇们常有的坏情绪。在博客上撰写隐形广告这项工作就很符合她的要求，她常常在自己的博客里提供优惠券资讯、评论产品、贡献一些省钱的小窍门，因而吸引了很多同为主妇的网络读者的注意。

　　克里斯蒂娜说：“我的读者75%都是身为人母的女性，对如何让家里保持收支平衡感兴趣”。正是这75%的特定群体吸引了一些食品公司的注意，其中就包括世界第六大食品公司“通用磨坊”。

　　克里斯蒂娜已经在博客上对“通用磨坊”旗下的速冻食品、优酪乳、麦片等撰写了评论。虽然“通用磨坊”不给她支付酬劳，但作为回报，“通用磨坊”为她免费提供所评论的食品。这些食品对精打细算的主妇而言，足以省下不小的开支。

　　Web2.0时代

　　家庭主妇是中坚

　　广告围绕吃和穿

　　同克里斯蒂娜一样，“通用磨坊”聘用了3000名博客作者为其撰写产品评论，其中大多数为居家主妇，“通用磨坊”公司在网站上特意为她们创建了网络社区，提供博客空间。

　　在美国，主妇博客及其受众的数量非常庞大，根据女性博客社区 BlogHer创始人兼首席运营官艾丽莎·卡麦霍特·佩吉提供的数据，美国平均每周约有4200万名女性撰写博客或在博客上发表评论。BlogHer也常常为其博客作者和广告赞助商牵线搭桥。

　　主妇们博客中的植入广告大多围绕食品、衣服和育儿用品展开。有人质疑，这些博客作者是否会因为收受了广告商的“好处”，只对产品做正面评论。

　　博客“植入广告”

　　博主与厂商互利

　　博客作者在网上为某种产品写写评测或使用心得，不费力就能从赞助商那里私下得到免费产品甚至酬劳。反过来，厂商们也愿意与这些博主合作，尤其青睐在某个领域内已积累了相当人气的博主。

　　精明的厂商们心里都有个小算盘，这些人在博客上为他们的产品说两句好话，往往比在公共媒体上打广告要经济实惠得多，而且更加有的放矢。此外，公众对同样身为“消费者”的博主身份的认同感，会促使其对推荐的产品产生信任感。

　　Web3.0时代网络新淘金热

　　“推”着就赚钱

　　植入广告 “推客”能赚多少

　　一般推客一条微博10美元 月赢利100至300美元

　　备注：“追随者”数量增加，收入也会相应提高

　　草根明星每月轻松赚得1000美元

　　备注：“追随者”社会阶层及谈论内容也很重要

　　除博客隐形广告，新兴个人媒体——微博也成了广告商争抢的阵地。以美国最大的微博网站Twitter为例，因为吸引了众多名人“推客”，而成为厂商眼中的必争之地。

　　美国社交名媛金·卡戴珊在Twitter上的粉丝高达近300万，最近就有某品牌找上门，邀请她在Twitter上宣传其产品，每发送一条微博，就支付给她 1万美元酬劳，被惊为天价。

　　卡戴珊并不是一个人在战斗，实际上，Twitter的发展催生了一批广告中介公司，其中较为知名的有 Twittad、Magpie、ad.ly、Sponsored Tweets等，这些公司专门为Twitter上的明星和活跃的微博作者与广告赞助商达成合作关系。

　　在Twitter上发个不到140 字的隐形广告就能赚到1万美元的美差只是特例，对于大多数普通“推客”来说，在Twitter上发隐形广告并非一夜致富的捷径，却也可以获得一笔可观的第二收入。一般情况下，发一条微博隐形广告可以赚到10美元，一名推客每月可得到好几个广告项目，月入三位数不成问题。Magpie网站负责人透露，他们旗下的推客一般可月入100美元至300美元。随着Twitter上追随者数量的增加，推客的收入也会相应提高。

　　在微博界，也有不少草根明星，一个名为周约翰的推客因追随者超过5万，每月可从广告赞助商那里轻松赚取1000美元。“追随者”的人数并不是酬劳高低的唯一标准，有些广告赞助商会更看重“追随者”的社会阶层以及他们谈论的内容。

　　广告赞助商的要求也不尽相同，有些赞助商允许推客自行措辞宣传产品，有些则要求必须以其提供的文字模板为准，但文中无一例外都要加上赞助商网站的链接，酬劳按点击量计算。

　　小企业和大公司纷纷打“擦边球”

　　在美国，不仅小企业青睐这种营销手段，就连很多知名的大公司也纷纷打起了植入广告这个“擦边球”。

　　微软公司 2006年时就曾为许多IT博客提供价值不菲的笔记本电脑，这些博主的电脑中都预装了微软刚刚推出的Windows Vista系统。同样，2008年时，美国汽车业巨头福特邀请知名博客作者杰西卡·史密斯为其一款新汽车写评论。作为回报，史密斯得到了该车型为期一年的免费试驾以及一年的加油卡。孔瑶瑶 J212

　　新政

　　美国出台新“指南” 有偿博文必须标出

　　美国联邦贸易委员会近日出台了新版《广告推荐与见证使用指南》(简称“指南”)，旨在规范网络广告环境。

　　新版“指南”是对1980年颁布的旧版本20年以来的首次修订，将广告监管对象扩充到博客以及微博和Facebook等社交媒体。

　　“指南”中规定：博主在评论产品时，必须披露是否收受了厂商的酬劳或免费试用品，并需明确指出产品的负面作用、实际有效性等信息。如果博客作者发布了与产品事实不符的评论文章，除博主会面临相应处罚外，厂商也需承担责任。新版“指南”于去年12月1日起正式生效。

　　美国联邦贸易委员表示，对出现“重大”违规行为的厂商，他们拥有起诉的权利。广告赞助商将是他们未来监管的重点，对于违规情节严重的博客作者，将会予以罚款。

　　反应

　　博主最关心是否要缴税

　　新版“指南”颁布后，一家网站对130名有影响力的主妇博客作者进行了问卷调查，以得到这些博客广告的直接受益者对这项新政策的反馈。

　　调查中，大多数博主表示，“指南”的出台不会对她们造成太大的影响，因为她们比较“自律”；15%的博主称会因为免费得到产品而只发布正面评论；47%的博主通常会给予商品比较中立的评价，如果要发布负面评论，会在发布前告知赞助商。这些博主们普遍关注的问题是，博客广告的酬劳或得到的免费产品是否也需要缴税。 孔瑶瑶 J212

　　借鉴

　　我国博客广告监管也需尽快制定执行

　　在美国对博客广告制定新监管政策时，中国的博客隐形广告也已悄悄登场。中国博客网打出“口碑胜于硬广告”的宣传语。在传统媒体上的代言日益受限的前提之下，在网络上打广告代言“擦边球”的现象会越来越普遍，而缺乏监管，必然会虚假广告泛滥。

　　针对博客广告的监管问题，本报记者致电了我国工商部门。得到的答复是，博客问题归网络管理部门负责。接着，记者将电话打到了北京通讯管理局市场监管处。监管处的有关同志说：“对于博客内植入广告的管理，目前需要多个部门配合实施。比如，一篇博客中介绍的是一种药物有多好的疗效，如果医药管理部门判断出药物疗效夸张不属实，并认为对该博客应予以更正或关闭，那么我们网络监管部门才会按照医药管理部门的判断进行操作。目前，网络上的‘黄赌毒’是归工商部门管理，我们监管处管理的不是博客的内容，而是按照相关部门的判断，做出相应的配合动作。”

　　当记者提到美国出台了新版《广告推荐与见证使用指南》后，该负责同志也认为“指南”的内容对于监管博客隐形广告，有值得借鉴的地方。