中粮版“开心网”上线 营销“全产业链”

胡军华

2010年01月26日10:54  

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  每一个在写字楼中拥有3平方米隔间的上班族可能很快就会收到一封邮件,邀请你加入网络游戏“中粮生产队”种植水稻、葡萄等,但与“开心网”不同的是,这一游戏的主导者是本土粮油企业老大中粮集团。

  “中粮生产队”是中粮集团原创开发的首款网络互动游戏,今年1月上线,很多地方类似于红遍国内的“开心网”种地游戏,玩家可以选择水稻、玉米、葡萄、小麦、可可中的任一作物从种子培育开始,经过种植、仓储、运输等环节,最终生产出大米、玉米油等终端产品;玩家除了自己玩之外,可以邀请同事朋友参加,接受邀请并且能够完成全部游戏环节的人越多,获得的奖品也就越丰厚,中粮集团宣称准备了上百万元的奖品,主要是中粮集团的粮油产品。

  对于互联网,中粮集团一直“情有独钟”。在“开心网”逐渐走红的过程中,中粮集团将旗下的果汁品牌“悦活”植入到了“开心网”的种地游戏中,知名度迅速攀升。游戏玩家不仅仅停留于虚拟的游戏中,通过随机抽奖系统,玩家可以将实体的“悦活”果汁通过线下配送体系送到朋友手中,而北京的各大商超,“悦活”产品的展示也与网上遥相呼应。

  今年9月,在“开心网”之外,中粮集团网上购物平台“我买网”将正式上线,旗下的千余种休闲食品、粮油产品等以比商场超市低10%左右的价格在网上销售,希望抓住生活压力高、生活节奏快、可自由支配时间少的城市上班族,成为中粮集团在商超之外的新销售渠道。

  中粮集团董事长宁高宁对网络寄予厚望,希望网络平台将来实现的收入可以大过实体的中粮集团。对于新上线的“中粮生产队”网络游戏,中粮集团表示,将旗下的主打粮油产品植入游戏之中,将每一款产品从最初的田间种植到工厂加工、仓储、运输,乃至最终到餐桌的一条产业链的完整过程融入其中,希望以寓教于乐的方式传递中粮品牌理念和产品信息。

  (本文来源:第一财经日报作者:胡军华)

(责任编辑:陈健)
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