积极拉动内需 网商已成中国经济新兴驱动力

2010年01月04日10:13  来源:《中国青年报》

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  截至2009年6月底,中国网商达6300万人;预计2009年全年网络购物金额达到2600亿元以上,网络购物对拉动内需起到了非常积极的作用。

  年轻时尚的淘宝卖家“瓶子”和“果子”,随着滚滚人流走进1.1万平方米的网货展览区,她们脑子里想的是“来凑个热闹而已”。6个小时后,她们走出展览区时,手上已经提了满满两大包的货源资料,并且和一家饰品原料供应商达成了初步合作意向。

  2009年12月20日,第三届网货交易会暨第六届网商大会成都论坛在四川成都落下帷幕。和“瓶子”、“果子”一样的3万多名淘宝网卖家来到现场,与近500家网货供应商进行了为期3天的“一对一”洽谈。还有超过7万名的高校学生和成都市民,也来到现场考察、采购优质的网货。

  据主办方之一的阿里巴巴集团透露,第一届网货交易会总交易额850万元,第二届总交易额2.24亿元,本届总交易量再次达到两亿元,网商的快速发展,使这一群体已成中国经济不容忽视的新兴驱动力量。

  “以前就听说中国有好几千万网商,但没有直观感受,今天来到现场,看到这么多人在寻找货源,才明白了网商是个多么庞大的群体。”在“瓶子”看来,如此众多的网商,带来的不是竞争压力,而是带动越来越多的人进入网络购物的世界。

  “瓶子”和“果子”还记得,2006年2月9日,二人卖纯手工个性饰品的网店开业时,整个淘宝网卖纯手工个性饰品的网店还不多,当时平均每天只有一个客人在网店里拍下宝贝,每个月的利润也就是二人犒劳自己的一顿饭钱。

  现在,淘宝网上卖纯手工个性饰品的网店超过500家,“瓶子”和“果子”平均每天要回复上百条对货品的咨询信息,网店2009年全年的交易额突破了10万元大关。二人都辞掉了工作,专心经营网店,“网商越来越多,有了聚集的力量,就把这块市场做起来了,不少生产饰品原材料的企业都在加班加点赶订单。”

  “瓶子”和“果子”的经历,正是中国网商发展的一个缩影。电子商务的兴起,极大地降低了创业的门槛,网店创业不需要店面房租,不需要库存,甚至不需要全职投入,对资金投入、人员投入的要求也极低。

  从10年前中国网商群体刚刚起步,到今天成为规模庞大的商户群体,中国的网商经历了从无到有、从弱到强、从个体到集群的发展过程。

  《网货的兴起——2009年度网商发展研究报告》表示,截至2009年6月底,中国网商达6300万人,占中国网民数量的1.8%。以四川为例,据淘宝网统计,截至2009年上半年,四川在淘宝网注册的网商数量,就超过700万人。

  与越来越多网商相呼应的,是越来越多的网购者。已经有5年网购习惯的成都市民小马告诉记者,2004年自己第一次在网站上买了一本书,当时身边的同学都提醒自己小心上当,而现在,身边的人几乎都习惯了上网买打折图书和便宜衣服。

  中国互联网信息中心发布的《2009年中国网络购物市场研究报告》显示,截至2009年6月,我国网购用户规模已达8788万,比2008年同期增加了2459万人,年增长率为38.9%。

  网购用户之所以会如此快速地增长,小马认为最重要的原因就是网购方便、低价,“许多乡镇现在都具备了上网条件,网上购物总比去一趟县城或是市中心方便,加上价格相对较低,更显得实惠。”

  作为日本spandy女士丝袜在中国的代理商,毛文涛选择了寻找网络分销商的方法,把这一中高档的丝袜品牌迅速推向全国,“在网上开店,渠道成本、品牌推广成本都大大降低了,把节省下来的费用让利给消费者,我们在保证了自己利益的情况下,还能有价格优势。”

  低价并不是网商的惟一优势。上述报告描绘了网商销售货物拥有的独特“价格曲线”。这条价格曲线分为前期的拼速度、拼价格和后期的拼服务、拼专业4个阶段。在“速度战”、“价格战”到一定程度的时候,商品价格将无限接近其成本,之后,商家为了获取更大的利润,需要比拼的就是“一对一”的服务能力和对个性化需求的满足能力。

  “满足客人个性化的需求,同时提供专门的‘一对一’服务,这是传统销售渠道往往会忽略的,也是传统销售渠道难以做好的。”毛文涛认为,这一优势值得网商群体特别重视,很可能是今后网络销售战胜传统销售的致命武器。

  与越来越多人选择网购相呼应的,是网络销售额的强势增长。商务部的统计数据显示,中国网购市场呈现出全球金融危机下的逆势增长,网络购物金额在2009年前三季度达到1689亿元,同比增长90%以上,预计2009年全年可以达到2600亿元以上,网络购物对拉动内需起到了非常积极的作用。

  淘宝网作为国内最大的零售交易网站,2009年上半年的交易额达到809亿元,逼近其2008年全年999.6亿元的交易额。国家统计局公布的数据显示,2009年上半年社会消费品零售总额为58711亿元,由此可以推算出淘宝交易额所占比重为1.4%。

  中国社会科学院世界经济与政治研究所发布的报告也显示,淘宝网2009年上半年为内需市场的增长贡献了15个百分点。

  “我相信2010年淘宝网的交易额会超过4000亿元。”在阿里巴巴集团董事局主席马云看来,网货渠道替代传统渠道的趋势将越来越明显,网货市场将成为未来最主流的商品销售渠道之一。

  著名经济学家吴敬琏对网商群体的发展十分关注。在第六届“浙江—中国民营企业峰会”上,他指出,开网店不但能够解决一大批弱势群体的就业问题,而且交易的每一个环节都能带动一个产业发展,比如网上销售需要广告,直接带动了广告的形象设计、网上营销和信用评级这一连串的产业群。

  他同时呼吁,中国经济要想成功突围,必须发展独立的服务业,需要一批像淘宝网这样能够增加就业、拉动需求、支持中小企业发展的现代服务型企业。

(责任编辑:崔雷)
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