竞价排名退出未解决问题 百度被指"换汤不换药"

2009年12月02日10:32  来源:《济南时报》

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  时报综合消息 12月1日,百度将推出了8年的竞价排名系统全面切换为新的“凤巢”系统,标志着百度竞价排名历史的终结。届时百度专业版(凤巢)将接管所有推广位置,百度竞价排名将淡出百度推广管理平台。此举被业内指责为:换汤不换药。

  百度的关键字竞价系统一直备受诟病,因为其将普通搜索和竞价排名搜索结果混合在一起。用户无法分清普通搜索和竞价排名搜索,因此常会被欺诈广告所迷惑。百度称,“凤巢”启用后,百度的搜索页面将出现明显变化,早先备受诟病的广告和搜索结果不分的状况有可能不复存在。“凤巢”将所有的竞价推广信息放到右侧,左侧只会出现几条赞助商信息。无疑,让用户习惯并点击右侧的商业广告尚需时日。一位曾同时使用竞价排名和“凤巢”的企业主也表示,虽然没有做过确切统计,但感觉与“凤巢”相比,竞价排名带来的业务量多出一倍。

  当百度宣布“凤巢”系统推出后,百度股价从433美元下降至371美元。百度商业运营副总裁沈晧瑜预计百度第四季度营收可能下降10%。围绕“凤巢”也不乏质疑,有人认为,“凤巢”和竞价排名的区别不过是“形式的改变,最大的改变仅是搜索结果摆放的位置,而不是搜索结果本身。”很多人认为新系统换汤不换药,因为付费点击的商业模式并没有改变。他们认为“凤巢”系统仅是关键字竞价系统的更新版本。

  最关键的是,“凤巢”被认为并未解决人工干预搜索结果、虚假点击等一系列问题。易观分析师李智也表示,本质上,“凤巢”和竞价排名没有区别,其商业模式还是点击产生付费,不管是用什么广告系统,都会依然存在点击欺诈、垄断等问题。

  发布“凤巢”当天,伯恩斯坦研究公司分析师杰弗里-林赛将百度评级由“跑赢大盘”调降为“与大盘持平”,说该公司目前的价值已与其基本面追平。 (宗 禾)

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(责任编辑:崔雷)
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