易观：淘宝将成为搜索引擎厂商重要竞争对手

2009年11月05日10:08

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　　淘宝网独立搜索引擎(search.taobao.com)近日正式上线公测。

　　易观分析：

　　易观国际（Analysys International）分析认为，淘宝网搜索引擎的推出成为其贯彻大淘宝战略的重要举措之一。搜索引擎将成为淘宝电子商务平台的最重要的入口，它的推出对整个大淘宝战略有重要意义。

　　搜索引擎的推出将有利于淘宝为网商的营销推广提供服务，完善大淘宝的服务架构体系。2008年，阿里巴巴集团宣布将阿里妈妈资产并入淘宝。2009年，口碑网也被放在淘宝旗下运营。种种迹象都表明阿里巴巴的大淘宝战略已经从规划阶段走向纵深发展阶段。独立搜索引擎的推出结合阿里妈妈的重组，表明淘宝试图由现在单纯的平台服务，转向提供从营销到交易变现的体系化服务。根据大淘宝的战略规划，淘宝定位于网购平台的综合服务提供商，在推出基于淘宝数据的独立搜索之后，有望继续推出全网的购物搜索工具。淘宝试图通过提供综合的电子商务平台形成一个小型的生态圈，作为这个开放的平台的组织者和所有者，淘宝将获得更多的收益和商业机会。

　　对网购平台入口的控制是搜索引擎给淘宝带来的最直接的价值。搜索引擎在给电子商务网站带来巨大流量的同时，也带来了交易额和收入的增长。易观国际EnfoDesk数据显示，2008年，搜索引擎市场约有10-20%收入来自于电子商务平台。随着购物搜索的逐步成熟，搜索引擎对电子商务市场的影响将会更加明显。淘宝搜索作为大淘宝的重要组成部分，必然不会局限于淘宝内部数据的搜索，其目标是向所有具有网购需求的用户提供全面的商品和卖家信息搜索服务，包括其他平台的信息资源。控制整个网购的入口、交易、物流等环节，才是淘宝的终极目标。

　　淘宝网与竞争对手抗衡将借助于体系的优势。从目前互联网市场巨头来看，百度具有搜索引擎和电子商务平台的组合，腾讯不仅有搜索引擎和电子商务平台，还具有第三方支付财付通和拥有庞大的QQ用户群。优质资源的组合使这些互联网企业在电子商务市场形成强大的优势，威胁淘宝的C2C和B2C业务。以百度为例，除了具有搜索引擎的品牌影响力优势外，百度在技术方面的优势非常明显。2008年其推出自有电子商务平台百度有啊，且增长迅速。面对如此强大的对手，淘宝网试图构建一个庞大的服务体系，为用户提供体系化的服务，也就成为水到渠成的事情。搜索引擎的推出，只是完善这个体系的重要一步。

　　综上，易观国际（Analysys International）分析认为，淘宝网独立搜索引擎的推出并非偶然，它不仅仅是针对竞争对手而做出的战略举措，而是针对整个网购市场的发展，结合阿里巴巴集团的资源优势，做出的战略规划。淘宝搜索引擎的推出标志着大淘宝战略的部署正在逐步的开展，作为淘宝平台的入口，其价值将逐步显现。在整个互联网市场，淘宝或将成为搜索引擎最强有力的竞争对手。

　　易观建议：

　　对于淘宝：

　　1. 作为购物搜索引擎，未来淘宝的搜索结果需要差异化体现对内和对外的流量，如通过版面的架构进行区分。

　　2. 淘宝可利用淘宝用户群优势，将独立搜索植入手机客户端，快速占领移动搜索的市场。(陈寿送)

　　来源：易观国际