风行CEO:积极推进内容正版化

2009年09月28日09:47  来源:《中国证券报》

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  针对视频内容盗版风波的争论,风行网CEO罗江春对中国证券报表示,将通过与版权方合作,找到网络版权问题行之有效的解决方案。在影视制作、发行、营销这一产业链条中,只要大家把利益合理分配好,整个网络视频行业会很快步入良性循环轨道。

  风行网表示,积极推进网络影视内容正版化,目前接连签约《大生活》、新版《龙须沟》、《国家宝藏之觐天宝匣》等5部09年热播电视剧。

  罗江春认为,目前中国网络视频已经逐渐走出此前混乱、无序、盗版成灾的状态,越来越多的版权方开始选择网络视频作为内容发行的主渠道之一,同时,在广告效率提升的需求下,越来越多的品牌广告主开始青睐效果显著、投放精准的视频广告。

  实际上,整个网络视频业正重新回归内容为王、体验为王时代。内容的质量、版权、清晰度,越来越成为起决定作用的竞争要素。画质模糊、版权不清晰的小视频内容,不仅使广告主普遍心存疑虑,尤其无法吸引到营销需求旺盛的品牌广告主的兴趣。而通过购买版权的高清网络视频,以其25到40岁主流消费人群的精准定位、大文件点播优势、用户黏着度,获得了广告主的认可。

  以风行的贴片广告风行AdVideo为例,由于采用超大视频播放框,每日点击次数达2000万次以上,且清晰度和表现力极强,风行AdVideo甚至可满足对表现力最为挑剔的品牌广告主的要求。

  行业分析人士指出,网络视频的整体井喷,取决于专业化内容的变现能力,而其前提则是版权结构由盗版向正版改进,内容结构由用户上传转向专业制作。在此过程中,那些率先在正版化、媒体化方面获得突破的网络视频平台商将抢先复制传统电视发行的商业模式和价值基因,并释放出巨大的营销价值。

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(责任编辑:崔雷)
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