IPO包装过度惹恼投资者 麦考林何去何从?  (4)--IT--人民网
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IPO包装过度惹恼投资者 麦考林何去何从?  (4)

朱姝

2011年01月11日13:50    来源:《IT时代周刊》     留言 0 条     手机看新闻

  对于麦考林的盈利模式,顾备春在路演时不断向投资者如此阐述:“我们有两个维度,一是渠道,一是品牌。根据不同的品牌定位,合适的品牌既可以利用网上平台,也可以拓展线下渠道。”而通过邮购起家的麦考林,近年来也不断在电子商务和线下门店上砸下重金,这体现了麦考林多渠道的拓展,使“三驾马车”并驾齐驱之意。

  不过,一位长期关注麦考林的分析师却对其多渠道的盈利能力表示质疑,他认为,麦考林“三驾马车”销售模式遇到了瓶颈:线下门店的品牌效应不明显,电子商务又面临着来自四面八方的竞争对手,显得稍为弱势;而邮购的模式又跟不上潮流。

  另外,尽管被称为“中国电子商务第一股”,但实际上麦考林的身份在业界争议不断。于扬认为:“麦考林很大一部分业务还是来自于邮购,线上业务只占少数,不能说是完全意义上的电子商务公司。”麦考林的竞争对手凡客诚品的CEO陈年也表示,麦考林过半收入与互联网无关,其股价腰斩不能够反映电子商务行业的问题。

  DCCI互联网数据中心总经理胡延平对上述观点做了比较好的概括:“麦考林既不是中国电子商务第一股,更不是中国电子商务第一站,只不过是融资上市技巧第一股而已;麦考林股价重挫,既不能说明中国电子商务的现在,更不能代表中国电子商务的未来,只能说明麦考林自己的过度包装。”

  面对麦克林可能给中国电子商务行业带来的负面影响,国内同行京东商城CEO刘强东、当当网CEO李国庆均打在微博发表评论,要为中国电子商务产业正名。当当网在12月9日在纽约证券交易所挂牌,而京东商城正在做赴美IPO的最后冲刺。当当和京东作为耕耘已久的电子商务巨头,如果“电子商务”这块金字招牌因麦考林而引发不信任,它们也将最终受损。

  也有相反的观点认为,麦考林在美国市场的起伏并不会对国内电商行业造成直接的影响,但也有几点值得思考:美国监管部门在企业出现问题时及时迅速的响应能力和为投资者利益考虑的立场是值得学习的。此外,中国企业在海外上市前的过度包装也在一定程度上显露出企业的浮躁心理,在没有做好准备就投入资本市场,且试图通过“化妆”躲过监管部分的利眼,这显然存在极大风险。

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(责任编辑:陈健)
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