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电商五巨头投入数十亿元打响最大规模价格战

2012年05月10日07:54         手机看新闻

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  电商价格战全面打响!

  天猫电器城宣布,补贴2亿元支持平台上商家开打价格战;

  京东商城宣布,将在5、6月期间,拿出5亿元对家电产品进行促销;

  当当网宣布,以7万种精品好书满88元再打八八折的优惠促销活动杀入价格战;

  苏宁易购宣布,计划再次投入20亿元的特价货源和4亿元让利额度;

  亚马逊宣布,将完全授权其中国团队进行必要的此类活动。

  “五一”假期一过,五大电商巨头酝酿的价格攻势近日初露峥嵘。

  《每日经济新闻》记者昨日(5月9日)采访了解到,有观点认为,价格战背后,是电商大佬对资金的需求,通过争取市场份额,同时吸引消费者到平台上消费,从而吸引风投的投资。

  电商价格战爆发

  艾瑞咨询日前发布的“2012年第一季度中国B2C购物网站市场份额”统计报告显示,今年一季度市场份额排名前六位的分别是天猫、京东商城、亚马逊中国、腾讯B2C、苏宁易购和当当网。《每日经济新闻》记者了解到,目前,除了腾讯B2C,另外5家全部加入此轮价格战。这5家企业所占的全国B2C市场份额超过82%。

  5月8日,京东商城方面表示,将在5、6月期间,拿出5亿元对家电产品进行促销,以拉动大家电销售。这被业内普遍看做是京东商城对此前苏宁易购、亚马逊中国和天猫挑起3C价格战的回应。京东商城方面同时透露,除开展促销活动,其还会在物流、售后服务上加大投入力度,以进一步完善企业的产业、供应链。

  苏宁易购同时宣布,将在本月16日~18日启动“E18五月季”大型促销活动,计划投入20亿元的特价货源和4亿元让利额度。此前,苏宁易购投入10亿元特价畅销货源和上亿元让利额度的促销刚刚结束。

  此前,天猫、当当网、亚马逊等都宣布了各自的价格促销策略。天猫宣布,将首次以给商家补贴的办法,支持平台上商家开打3C数码电器价格战,补贴额度达到2亿元。当当网则联手数百家出版社,以7万种精品好书满88元再打八八折的优惠促销活动杀入价格战。

  在激烈的价格战面前,亚马逊全球高级副总裁塞巴斯蒂安·古宁汉姆来到了中国,为他的同事助威,他说,“亚马逊中国会根据自己的情况安排各种促销,我们会完全授权中国团队进行必要的此类活动。

  “目前新一轮的价格战涉及面更广,排名前三的电商巨头全部参与,因此我们预计在接下来一两个月时间内,包括空调、电视、冰洗产品等商品的价格将持续走低。”一淘网分析师无招昨日对记者表示。

  拼价格是为抢风投?

  据业内人士分析,接二连三的“战略资金投入”和“全网最低价承诺”背后,其深层次原因,是电商大佬对资金的需求。

  中国电子商务研究中心分析师莫岱青昨日对 《每日经济新闻》记者表示,价格战的主要目的,“是为了争取市场份额,同时,吸引消费者到平台上消费,争取到市场份额后,就可以吸引风投的投资”。

  她表示,从去年底到今年,风投对电商的投资渐冷,投资更加谨慎,主要原因是电商倒闭了不少。易观国际昨日提供的数据显示,2012年第一季度中国网上零售市场交易规模达到2188亿元,环比下滑4%。

  此外,艾瑞咨询分析师丁佳琪表示,3C数码和家电品类由于商品标准统一、售价相对较高以及消费者对价格更敏感,往往被业界看做是最适合进行价格战的品类。因此,几乎每一轮“价格战”,3C家电类商品都是主力军。

  “在目前的行业格局下,通过价格战争用户、抢市场无法避免。但价格战只是吸引用户单次购买的手段,要想让消费者成为企业的忠实顾客还要看企业的软实力。”丁佳琪表示。(席大伟)

    来源:每日经济新闻
(责任编辑:毕磊、陈健)

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