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中国视频网站变局迎接春暖花开

张意轩

2012年03月26日04:33    来源:人民网-《人民日报海外版》     手机看新闻

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  优酷出品的网络电影

  3月22日,第36届香港国际电影节。

  《龙头》、《我的路》、《行者》、《你何止美丽》,由顾长卫、许鞍华、蔡明亮和金泰勇4位亚洲著名导演执导的网络电影首映,引发轰动。

  这4部网络电影也是优酷出品“美好2012”全年战略的首发作品。此后,它们将剪辑成优酷出品的第一部电影长片,由香港电影节协会选送今年5月的戛纳电影节以及更多国际性电影交流活动。

  在当天的电影节上,优酷出品正式发布了以“美好2012”为主题的全年战略,通过“4位亚洲著名导演+8位华语实力导演+16位华语新锐导演”的梯队,每个月以一个主题推出1部实力导演+2位新锐导演作品,打造横跨全年的网络电影盛事。按照规划,其中部分作品还将陆续参加上海、釜山、东京等各大电影节。

  这个雄心勃勃的计划,折射出的是中国视频行业的快速成长,在不断拓展国内市场的同时,也正在以越来越强的外向型姿态,不断提升国际影响力。

  视频行业走进“春天里”

  “在2012的末世情怀中,用影像奉上脉脉温情,即使这个世界残垣断壁,心中的美好依然春暖花开。”优酷高级运营副总裁魏明这句话,说的是优酷出品今年的主题,也是当下视频行业展现出的态势——走过了7年的波折路后,视频已成为网络的主流应用之一,视频网站已逐步走进“春天里”。

  无论是优酷的“台网联动”、搜狐视频的“Media(媒体)+ Entertainment(娱乐)”战略和“指数中心”、腾讯视频的“大剧托管”、乐视网的版权格局构建,还是各家视频网站都很看好的自制影视剧,抑或热门电视剧从先台后网演变为台网同时播出,互联网视频助力传统影视业产业链增值,主流地位日渐清晰。

  CNNIC统计报告显示,2011年,在娱乐类应用普遍走低的情况下,网络视频用户增幅明显,用户规模同比增加14.6%,达到3.25亿人,使用率提升至63.4%。而据艾瑞预计,2012年视频行业市场规模将突破百亿大关。

  市场发展的同时,是竞争的加剧。除原有的优酷、乐视等“专职”视频网站外,搜狐视频、百度“爱奇艺”、腾讯视频、网易视频等“富二代”也均已入场,并不断重金投入,加码竞争。

  繁荣背后,视频行业或迎来整合年

  这段时间的网络视频业颇为热闹,就在优酷出品战略发布10天前,优酷和土豆共同宣布双方将以100%换股的方式合并。

  市场中,优酷和土豆分别占据第一和第二的位置,此前几个月中,双方还在因版权问题吵得不可开交,这次合并格外让人吃惊。

  不过,放到中国视频行业发展的大格局来看,合并或有其必然性。“在战术上和短期内,合并是个聪明之举,减少竞争成本,扩大垂直领域优势。”知名IT评论人谢文如是表示。

  竞争加剧、版权飞涨、资金问题——此前有分析人士就提醒,虽然身处“春天”,但视频网站仍要警惕“倒春寒”的压力。

  网站影视剧版权购买价格的飙升成为典型案例,腾讯在线视频部总经理刘春宁此前在接受采访时曾透露,从2011年初到10月份,“独家剧的售价涨了15倍。”

  高投入与大亏损“比翼齐飞”,成为视频行业目前的普遍状况。“这个高门槛、高投入、高竞争的‘三高’行业,似乎在靠燃烧人民币取暖。”有业内人士感慨。在此压力下,人民币储备不足的企业已遇困境,在土豆嫁给优酷之前,成立于2005年的视频分享网站56网就于去年下半年被人人网全资收购。

  视频行业格局,已呈现出合纵与连横的并立。如春秋战国般,整合已成趋势。

  “在莎士比亚的戏剧中,主人公总是会有成功的结局。在此之前,也总会穿插一些曲折的桥段,以免俗套的故事乏味透顶。未来12到18个月,视频行业必将出现整合与淘汰,新的一页将会打开。”2011年底优酷创始人、首席执行官古永锵的这段话,今天看来别有意味。

  差异化谋变备战未来

  “明天很美好,谁也不想阵亡在日出之前。”为坚持看到更美好的太阳,各视频网站也在纷纷出招。

  内容同质化和版权高门槛带来的弊端日渐明显,在此背景下,加强自制剧,向内容上游延伸,寻找差异化定位,已成为行业共识。当前,包括优酷、土豆、搜狐、腾讯、乐视、爱奇艺等诸多视频网站,已纷纷公布了“自制剧”战略。腾讯战略入股华谊,并将腾讯影视投资基金从5亿元拓展至10亿元人民币。优酷推出的《老男孩》、《父亲》等风行一时。搜狐视频与韩国团队合作拍摄的自制剧《秘密天使》,除国内播出外,海外版权如韩国本土播出、日本、港台和东南亚的版权也在洽谈中。

  盈利模式的探索也在进行中。除广告模式外,付费方式已在不同网站悄然试水。优酷于2010年10月推出“优酷院线”,主打新片收费服务,影片包括来自20世纪福斯、华纳等的最新院线大片。

  对移动三网融合等新战场的提前布局也已是共识。优酷早在2009年就启动了“3G”战略,布局各种Pad、手机终端领域。乐视网则联手中国网络电视台进军互联网电视机顶盒市场。

  不过,三网融合研究专家、融合网主编吴纯勇也提醒说,网络视频跨界之举面前还有政策监管、内容播控、内容集成等掣肘,面临的或将是一个“带围墙的花园”。

  易观国际分析师张颿表示,未来,中国网络视频市场将进入强强联合的时代,未来视频内容联盟形式将会出现。视频网站间将会出现更多的整合,以降低成本压力。同时,内容共享的形式将加大同质化竞争,从而催升视频网站对自制剧的投入不断增大,以保证足够的差异化,突出自身品牌形象。

(责任编辑:付龙)

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