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史玉柱叫停“网游下乡”为何让人不舒服

王如晨

2011年09月08日08:31    来源:《第一财经日报》     手机看新闻

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  王如晨

  大概之前留给人们的印象实在大差,史玉柱一下慈悲起来,公众都有点不舒服。

  前晚,他给员工发邮件,叫停了《征途2》下乡计划。理由是,农村监管环境比想象中困难,为保证留守未成年儿童不沉迷网游,决定暂停。

  人们质疑史玉柱是在炒作,认为他压根就没想做“网游下乡”,只是引起热议赚眼球,美化自己。

  从邮件看,我相信他叫停的动机。他说自己看到了外界质疑,认为团队没有充分考虑如何规避农村未成年人沉迷网游的问题。

  这决定让负责《征途》的副总裁纪学锋不爽。前天,面对外界质疑,出身农村的他曾在微博里讽刺不了解今日农村的“砖家叫兽”,认为他们没资格站在道德制高点评价《征途2》下乡计划。

  但叫停网游下乡无疑是对的。因为,中国农村早已不是过去的热闹村落,大部分地区的劳力已成常年迁移的产业工人,农村已是老年人与儿童留守的世界。前者不会上网,留守儿童缺乏有效监管,监护工作多由老人承担,而他们不懂网络。

  事实上,过去多年,许多农村孩子因沉迷网游,出现诸多失学、违法案例,甚至引发人伦惨剧。2009年全国“戒网瘾”大讨论,甚至成了惊动许多地方政府的公共事件。

  但史玉柱合理的叫停理由却同时让人有些不解,我对他被称为营销大师充满怀疑。他对农村网游市场的判断更多建立在数字世界,带有强烈的功利诉求,忽视了农村现状与真正的文化需求。

  他的判断建立在1.31亿农民网虫身上。但笔者认为这有水分,尤其是结构与分布。拿上海农民与山东农民生活水平比,差距明显。“村村通电话,乡乡能上网”,事实上,不等于家家通电话,能上网。

  他期望网游下乡能像家电、汽车下乡一样火爆,这有些滑稽。而巨人营销团队的娱乐精神更是有些残酷。他们的理念是:农忙时挂机,农闲时国战,秋收游戏两不误。口号是:村村通点卡、镇镇有礼包,玩游戏送化肥。

  史玉柱说这贴近乡村生活。但不愁生计的他,可能不知道农民的真实生活水平,那里PC普及率仍很低。另外,即便有个别电脑,留守的农民学习也有门槛,而学生大多又在外上课,史玉柱难道指望他们逃学上网玩《征途2》?

  看来史玉柱仍对农村刷墙式营销充满期望。笔者要告诉他的是,眼下农村已非10年前局面,当大量农民已被生存所累,成了产业工人后,《征途2》的农村市场不是扩大而是缩小了,除非史玉柱围着郭台铭的工厂去大建网吧,那可能是个增量市场。

  这种微妙的心态,至少透露出史玉柱一贯的商人立场。他一直强调做企业追求利润是第一位的,不赚钱就是危害社会。而这种理念甚至影响着巨人网游的盈利模式。比如史玉柱倡导游戏消费的“阶级立场”。
(责任编辑:崔雷)

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