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深圳家乐福8家门店试水团购

2011年08月17日09:50    来源:《南方日报》     手机看新闻

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  电子商务时代,面对各电商网站销售额的倍增和消费者消费习惯的改变,网络成为各大商家必争之地。深圳的传统连锁企业纷纷发力,开通网上商城,为消费者提供更为便利的购物服务。

  在各大企业以网上商城作为扩大市场占有率的新“杀手锏”时,时下正火的团购也跃入商家视野。近日,零售业巨头家乐福就携手糯米网、嘀嗒网等团购网站,试水团购推广。

  团购价约为门店售价9折

  从7月中旬开始,深圳家乐福8家门店联合糯米网、嘀嗒网推出了“家乐福网上团购季”,团购的日用品价格约为门店售价的9折,低于市场价格近20%—30%,其中,最受欢迎的商品是王老吉6罐家庭装,网上团购价格为15元/组,与市场价相比折扣近30%。

  8月11日开始,深圳家乐福又宣布与嘀嗒网和糯米网合作推出中秋佳品团购。

  家乐福深圳/东莞区食品采购部总监刘力群介绍,家乐福有强大的采购能力,但目前来家乐福购物的消费者大多是有家庭的人,都市白领和单身人士是家乐福覆盖不完全的一块区域;团购网站则与此相反,热衷网络团购的人大多是单身的年轻人,但这些团购网站受自身规模和各种条件所限,往往采购不到满意的商品,家乐福与团购网站合作试水团购,正是一种互补的表现。既能把家乐福的商品推广出去,又能丰富团购网站的商品。家乐福估计与网购网站合作以后,大宗商品的团购营业额会比上年同期增长30%。

  不止深圳家乐福,记者了解到,广州家乐福也于日前与满座网开展团购合作。

  传统企业与电子商务红火“联姻”

  家乐福与团购网站合作,让深圳传统零售企业与电子商务的 “联姻”,呈现出愈发红火的趋势。

  深圳零售行业协会发布的《2010年深圳市连锁经营发展状况报告》显示,2010年,深圳各大传统连锁企业纷纷发力网购。

  2010年初,天虹商场对其原有电子商务网站进行全新升级,推出面向深圳地区的升级版官方购物网站“网上天虹”;新一佳网上商城于2010年7月1日正式上线试运营;沃尔玛在中国的首个网上商场——深圳山姆会员网上商店于2010年11月低调上线;海王星辰旗下网站——星辰商城围绕“大健康、大生活”理念,除了药品外,增加了与健康生活相关的日常生活用品;而已开展网购的顺电、好百年等专业店,百丽、龙浩等品牌专卖企业,则凭借品牌影响力和线下的实体店优势,在网购市场占有了一定的份额,销售额正逐月快速增长。

  而今年也将是连锁企业的 “网购之年”,如国美就将电子商务列为下半年发展的重点。

  “传统零售业会倾向于做自己的网店

  对于家乐福与团购网站合作,商业观察家陆新之表示,网购、团购这一渠道可以说是未来兵家必争之地,家乐福与团购网站合作对于团购网这种新兴的电子商务企业来说,特别有好处,能解决团购网产品供应的问题,既保量又保质。

  对于这种合作能否在未来普及,陆新之则认为,这种合作有可能会成为一种趋势,但是速度不会太快。“目前来看,基本上所有团购网现在出现很多问题,在这种情况下,家乐福也好、沃尔玛也好,我觉得还会倾向于做自己的网店,而不是跟团购网点合作”。

  不过,传统零售业与电子商务合作越发密切确是毋庸置疑的发展方向。《2010年深圳市连锁经营发展状况报告》认为,随着百丽、李宁等品牌连锁企业网上销售的日益火爆,更多的零售及品牌连锁企业将凭借已经遍布各地的实体店铺、大批的忠诚顾客,以及对产品的控制力和物流配送等优势,逐步开发网上销售渠道,进一步扩大品牌知名度和销售业绩。比起纯电子商务企业,品牌连锁企业触网将更具竞争力,全国布网速度更快。(崔洁)
(责任编辑:汪舟(实习))

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