淘宝明年推收费B2C平台 新平台恐伤及小卖家

张绪旺

2010年12月28日08:39  来源:《北京商报》

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  商报讯 (记者 张绪旺) 马云电子商务帝国产业链正日益完善。昨日,阿里巴巴宣布将于明年元月推出一项名为“无名良品”的收费B2C(商家对个人)平台,并放置到淘宝网上。这被认为是阿里巴巴董事局主席马云继分拆淘宝商城后展开的第二波B2C攻势。

  阿里巴巴方面表示,“无名良品”是阿里巴巴、淘宝在淘宝网联合开设的一家综合性购物商城,目前正在招商筹备中,定位于一些尚无自己品牌的网络商品的营销,把商品快速推荐给淘宝买家。

  事实上,虽然淘宝网、淘宝商城以及阿里巴巴上市公司同属阿里巴巴集团旗下,但经营内容有较大区别。

  阿里巴巴上市公司主要从事B2B(商家对商家)业务,帮助会员商家完成商家至商家的大型内贸、外贸网络订单交易。而淘宝网和淘宝商城主要从事C2C(个人对个人)和B2C网络零售。

  但随着今年B2C领域的热潮,京东商城、乐酷天相继发力,麦考林、当当网完成美股上市。作为老牌电子商务大鳄,阿里巴巴在B2C市场“动作模糊”,直到不久前分拆淘宝商城迎战。而此番由B2B阿里巴巴上市公司联手“自家兄弟”C2C淘宝网上线新的B2C商城“无名良品”,马云打通阿里巴巴内部产业链,完成B2B2C整体布局的用心可见一斑。

  值得注意的是,“无名良品”把服务对象设定为阿里巴巴的原有商家,初期只接入阿里巴巴诚信通“优质付费会员”。他们大多具有大型订单能力,其中很大一部分是商品生产商,原本不参与零售。

  公开数据显示,阿里巴巴目前占据B2B领域60%以上市场份额,仅中国诚信通会员就多达63.13万家。对此,有分析人士指出,阿里巴巴借助“无名良品”把这数十万家有实力但不知名的大卖家搬进淘宝网,他们可直接对接消费终端,价格优势明显,而淘宝网原有的200多万家中小卖家和个人店主将遭遇严重的“流量分流”和竞争压力。甚至有传言称,淘宝将给予新平台资源倾斜,导致小卖家受抛弃。

  但阿里巴巴和淘宝方面昨日回应,新规则对于所有卖家都一视同仁,“在阿里巴巴眼中卖家没有大小之分,只有诚信与否,也不会有所谓的资源倾斜”。

  虽然阿里巴巴强调“无名良品”不需要品牌的准入门槛,但并不意味着入驻条件不严格。据了解,“无名良品”首次招商只封闭邀约2500家阿里巴巴诚信通会员入驻,入驻年费为2980元/年,并且需要交纳1000元/店保证金。此外,技术服务费将按2%-5%不等的标准划扣。目前拟定开业时间为2011年1月6日,最晚开业时间不会超过1月15日。

  易观国际高级分析师陈寿送指出,“无名良品”是阿里巴巴整合旗下资源,打通B2B到B2C的有益尝试,一方面应对京东商城等其他B2C平台冲击,另一方面本身也会对自有淘宝网中小卖家产生影响,但“能否成功还要看今后发展”。

(责任编辑:崔雷)
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