龚宇:版权费过高等问题或给视频网站带来灾难

2010年08月18日08:02  

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  人民网北京8月17日讯 (记者陈健)奇艺CEO龚宇今天2010年互联网大会演讲时提出,盗版严重、用户体验差、版权费用高等是当前非正版视频网站面临的严重问题。龚宇演讲内容部分摘编如下:

  第一是盗版严重。直接盗版导致网络版权收入低,无论是电视剧、电影,主要收入来源不是网络视频,但是网络视频是未来发展的一个方向。在5、6年时间里,网络视频行业还没有获得大量收入,更谈不上利润。从一些数据中可以看到,即使是在网络视频行业卖版权卖得最高的电视剧,所获收入也不到制作成本的三分之一,这还是一个极端的情况。更多电视剧的网络版权费也就几百块钱,几千块钱。这很难覆盖制作企业的成本,更别说给他们带来利润了。谈到电影,制作企业在网络版权方面的收入会更低,很少有超过制作成本的十分之一。这是网络视频行业非常严重的一个问题。大家都知道,如果内容出品方得不到良好的回报,那么对这个行业就会造成打击,对发展是有严重问题的。

  第二个问题是面对用户的。对于观看视频的用户而言,第一是网上的内容不够新。国外的电影特别是好莱坞电影在这方面的要求限制很严,我们谈判了一些好莱坞大片,通常是在电影上院线两年之后,才可以在中国的互联网上以免费形式播放。大家想想,两年之前的电影,在中国盗版很严重的环境下,吸引力几乎是丧失殆尽。这种歧视性的政策为什么会针对网络视频呢?因为给内容制作方的回报不大。第二个是用户体验差。在网络视频上看到的影象,基本都是小窗口,放大以后都是马赛克,不是马赛克也有色块。这种体验会严重伤害到用户,影响到他的关注度和关注时长。

  第三个问题是针对广告主来说的,网络视频投放的环境质量不佳。在网络视频上投放广告的广告类型,基本上都是品牌广告。品牌广告所要求的,不光是一个用户数,而且会要求用户品质跟媒体环境。试想如果一个视频网站上全是乱糟糟、模糊不清、断断续续的内容,而且存在大量盗版,这对于品牌广告主来讲,既有法律风险上的问题,也有品牌的风险。有一些国际性的大公司,对投放网络视频广告,企业有非常高的要求。我们得到过更极端的信息,有些国际大公司禁止在中国投放网络视频广告,因为他们自己的集团也要做内容,他们要保护自己的利益,不能让自己的企业去支持存在盗版的网站

  第四大类问题是针对问题视频网站的。对问题视频网站来说,一个是广告收入低。某第三方数据透露,去年,中国网络品牌广告的市场份额是176亿人民币,视频网络只分到5.8亿,还不够176亿的一个零头。在这一年多的时间内,中国网络视频行业非常红火热闹,各种宣传甚至官司不断,但是,它真正所占市场份额还是太低,只有整个网络品牌市场广告份额的5.8%,虽然今年有2到3倍的增长,但是绝对值还是太低。 第二个挑战是IDC和带宽的成本偏高。一听到某个视频网站融到几千万美金,电信运营商会哈哈大笑:又帮我们融钱了。因为你签的这三千万、五千万美金,大部分都交给了基础电信运营商,这是很严重的一个挑战。从今年的趋势来看,基础宽带的费用、单价没有降低反而在局部区域得到了提高。第三个是版权费用高。这是一个矛盾。刚才提到内容方的回报得不到保障。但是另一方面,对网络视频网站来讲,版权费用占他运营的比例太高。互联网服务是海量信息服务,他要的不是一集电视剧,不是一部电视剧,是成千上万部,对于正版网站来讲,所有内容都需要花钱去购买,这个负担是非常高的。在最近一年内,版权的平均成本涨了十几倍,即使涨了十几倍之后,对于内容制作方的成本而言,占比也很低,这就意味着有很大的继续涨价空间,这种趋势对于网络视频来讲,如果处理不好,可能是个灾难。

(责任编辑:陈健)
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· 剑网行动:15家知名视频网站被要求展开版权自查
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