"2008中国消费者理想品牌大调查"理想品牌三强

　　“理想品牌前三强”是指所有调查对象理想品牌的提及率排名前三的品牌，反映了消费者的整体品牌态度。由于本次调查涉及了家庭消费者和潜力消费者两个特定群体，考虑到二者在品牌消费能力及消费潜力上各自具有不同的代表性，因此将调查结果进行加权处理。

　　权重计算公式为，潜力消费者权重=（全国本科及以上学历人口的人均月收入÷全国城市人口人均月收入）×（36个城市在校大学生数÷36个城市市辖区人口数）。经过计算，得出潜力消费者与家庭消费者调查数据的权重比近似为20∶80。（表内百分比计算方式见表后注释）


　　注：理想品牌综合百分比＝家庭消费者理想品牌提及率×0.8+潜力消费者理想品牌提及率×0.2。以联想为例，理想品牌综合百分比18.8＝(20.8×0.8+10.6×0.2）。由于媒体类为开放式调查，表中数据为消费者原始填答结果，因此，会出现母子品牌共存的现象，如电视媒体中会同时出现CCTV-5、CCTV-1和CCTV等，广播亦如此。